히어로즈 야구 HEROES STP SWOT 4P 개선방안 야구단분석 환경분석 경쟁자분석

소개글

히어로즈야구단의 STP 4P SWOT을 바탕으로 경영전략을 짠것입니다.

최고의 자료임

목차

ⅰ. 서론
ⅱ. 분석
ⅲ. 전략
ⅳ. 결론

본문내용

I. 구단 소개
팀명 : 서울 히어로즈
구단장 : 조태룡
연고지 : 서울
홈구장 : 서울 목동 야구장
연혁 : 82년 삼미 슈퍼스타 - 청보 핀토스 - 태평양 돌핀스
- 현대 유니콘스 - 서울 히어로즈 창단(08년 3월 24일)
감독 : 김시진
팀순위 : 09시즌 6위
엠블럼 ＆ 마스코트
Heroes
Baseball Club “Heroes” In Seoul
2. 환경 분석
Baseball Club “Heroes” In Seoul
Ⅱ. 환경 분석
WBC와 베이징 올림픽 이후 야구 인기가 급상승
Baseball Club “Heroes” In Seoul
Ⅱ. 환경 분석
극장 및 멀티플렉스 중심
-> 여러 분야로 확대
-> 이 chance를 잡아야 함
영화관람료 9000원 평균 2시간
야구입장료 6~7000원 평균 3시간 이상
-> 어드밴티지 존재.
야구에 대한 여성의 관심 증가
-> 데이트 코스로의 활용 가능성
야구의 인기상승 + 새로운 문화생활 욕구
= 야구 관중 확대 / 관중 1인당 수입 증가
Baseball Club “Heroes” In Seoul
야구의 인지도와 인기 상승을 힘입어 전 연령층과 성별 구분없이 새로운 팬 확보
야구에 입문한 사람들을 구단의 팬으로 끌어들일 프로모션 필요
모든 구단의 1인당 수입이 증가세를 보이고 있다. 가장 큰 증가는 히어로즈다. 지난해 4373원이었던 1인당 수입이 올해는 무려 7457원이나 된다. 처음으로 1인당 수입이 일반석 가격을 넘어선 케이스다.
이에 히어로즈측은 주말 일반석을 9000원으로 올리고 탁자 지정석의 신설 등이 영향을 끼쳤다면서 특히 지난해 스폰서 회사의 초대 관중이 많아서 1인당 관중수입이 적었으나 올해는 공짜 손님이 전혀 없어 큰 상승폭을 보인 것 같다고 했다.
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Ⅱ. 환경 분석
연고지 서울
홈구장 목동 야구장
수용인원 18000명
접근성과 홍보가 편리
주변 직장인들의 퇴근후 여가생활 가능
야구장 5분거리 - 현대백화점, CGV, 행복한세상백화점, 하나로마트
사람들을 끌어 올수 있는 입지 이점 홍보중이나 아직 효과미약
Baseball Club “Heroes” In Seoul
자사분석
목동 신시가지 바로 옆에 자리잡고 있어 접근성과 홍보가 편리, 영등포, 신도림, 목동 등 주변 직장인들의 퇴근후 여가생활 가능
야구장 5분거리 현대백화점, CGV, 행복한세상백화점, 하나로마트 사람들을 끌어 올수 있는 입지 이점 홍보중이나 아직 효과미약
목동 시가지 바로 옆에 입지 단지 사람들의 항의와 비협조 할인 및 무료 혜택을 주므로 문제 해결 -> 호감도 상승 관중증가
메인 스폰서 존재X 수익창출 통한 자금확보 필요
신생구단 팬 층이 얇음 그러나 관중 올해 동안 약 천명이상 증가
서울 구단이나 팬은 저조 / 잠실구장-강동강남 에 입지 그러므로 목동구장-강북강서 라는 이점을 이용하여 강북 야구의 메카로 자리잡을 기회

참고 자료

없음