스타벅스 마케팅 전략 분석

소개글

스타벅스 마케팅 전략을 심층적으로 분석한 발표 자료 입니다.

A+를 보장합니다.^^

목차

1.스타벅스란?
2.스타벅스 코리아의 한국진출
3.SWOT분석
4.스타벅스의 광고전략
5.입지분석
6.스타벅스와 경쟁 업체
7. 내가 만일…………

본문내용

☞커피 장사가 일종의 물장사로 취급됨

☞한국전쟁이후 국내에 급속하게 확산된 인스턴트 커피의
영향으로 ‘커피’란 인스턴트 커피를 지칭하는 단어로 쓰이
고 ‘원두커피’라는 새로운 단어가 생김

☞1988년 서울 올림픽 이후 원두커피 전문점들이 속속 들어
섬.

☞그러나 초기의 성장을 이어 가지 못한채 고전을 면치 못함

소득 수준이 높아지고 라이프 스타일의 변화로 기호음료에 대한  중요성이 커지고, 서구화의 경향이 시간의 흐름에 따라 강해져  원두커피, 그 중에서 에스프레소 커피를 즐기는 사람들이 많아짐

단순한 음료판매 업체가 아니라 관련 서비스를
판매하는 업체인 스타벅스 진출

국내 에스프레소 커피의 유행을 일으킴

☞라이센싱(Licensing) → 직접투자(foreign Direct investment)


a)라이센싱 : 1997년 신세계와의 제휴로 에스코리아 설립 후
라이센싱의 방법으로 국내진입. 이를 통하여, 업계의
선두주자로써 시장을 선점함

참고 자료

없음