애플 4p apple

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(1) 제품전략
1) 현재의 i-Pod
우선 product 측면에서 i-Pod는 디자인에 강점을 가지고 있다. 아직 한국에서 i-Pod의 공식적인 마케팅 활동이 이루어지지 않았음에도 i-Pod하면 그 대략적인 제품의 구조를 떠올릴 수 있을 정도로 디자인에 대한 인지도는 상당하다. i-Pod의 디자인을 살펴보자면

- 전면의 투명아크릴과 후면의 크롬도금으로 고급스러움과 깔끔함을 어필
- 타사제품에 비해 작은 부피

이 두 가지를 들 수 있을 것이다. 물론 타 기기에 비해 단순한 외관도 i-Pod의 특징으로 들 수 있다. 다만 이는-단순함을 선호하는 것과 화려함을 선호하는 것-상대적인 것이므로 다루지 않겠다. (조작의 단순함이 기계에 거부감이 있는 여성들에게 어필할 수도 있다.)

이러한 i-Pod 고유의 디자인을 타사의 제품과 비교해보면
최근에 시판되고 있는i-Pod 나노의 부피는 삼성의 YH-820의 41%, 아이리버의 H10jr의 32%, 자사 제품인 i-Pod mini의 33%로 타사제품보다 절대적으로 얇고 슬림한 편에 속한다. 이는 현재 전자기기의 슬림화 선호(예를 들어 모토로라의 RAZR)와 맞아 떨어진다고 볼 수 있겠다. 이는 우리가 타겟으로 삼고 있는 여성 고객층에 충분히 어필할 수 있고 또한 i-Pod 제품의 패션 아이콘화를 달성하기에도 유리하다.
이제 product측면에서 i-Pod의 기능성을 살펴보자. 우선 i-Pod mini 버전부터 적용된 클릭휠에 대해 짚고 넘어가야 한다. 클릭휠이란 i-Pod의 전면에 장착되어있는 버튼의 원위에 손을 놓고 문질러 음악의 원하는 부분을 재생할 수 있는 기능이다. 이는 i-Pod의 혁신적 기능의 하나로서 기존의 휠보다 사용이 편하다. 이는 한국에서 i-Pod 특유의 조작성과 기술의 혁신성을 어필하는데 일조할 수 있다. 또한 우리가 타겟으로 정한 20대 여성에게도 제품의 차별화된 기능에 따른 자부심을 심어 줄 수 있다.

참고 자료

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