총각네야채가게 경영전략 stp 4p swot

소개글

총각네야채가게 경영전략 stp 4p swot

목차

I. 총각네 소개

Ⅱ. 환경분석

Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. STP 전략

Ⅴ. 4P 전략

Ⅵ. 결론

본문내용

총각네 소개
총각네 야채가게
16평짜리 야채가게에서 출발
현재 전국에 30여 개가 넘는 매장 보유
하루 평균 2500만원, 연평균 300억 원의 매출
소비자를 향한 새로운 마케팅 전략
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환경분석
내부 환경 분석
직원들의 주인의식
최상의 품질을 보장하는 제품
이영석 사장의 know-how
외부 환경 분석
소비자의 인식 변화
경쟁자 분석
-대형 유통 업체의 성장
-소형 유통업체의 비용 우위 전략
-잠재 경쟁자
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SWOT 분석
소득 수준의 증가
웰빙 트렌드
경기 불황
경쟁 업체의 증가
모방 전문점의 등장
이영석 사장의 기업가 정신
깐깐한 품질관리
Customer Loyalty
지속적 공급 가능한 고급 레스토랑 공급망
가격이 비싸다
수요와 공급의 계절적 변동성이 크다
Weaknesses
Strengths
Opportunities
Threats
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STP 전략
Segmentation
Targeting
- 먹거리의 품질 중시
- 높은 소득 수준
- 인구 통계적 변수 : 소득에 따른 세분화
- 지리적 변수 : 거주 지역에 따른 세분화
고소득층 40대 주부 겨냥
대 단지 아파트 겨냥 강남 대치동 은마 아파트 앞에 가게 오픈.
이어 압구정, 반포, 논현 등의 아파트 인근 중심으로 매장 개설.
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참고 자료

없음