DAVINCI(다빈치)의 중국 진출 방향 모색

소개글

발표자료로 사용했던 자료입니다
A학점받은 자료입니다

목차

중국 시장조사
DAVINCI의 소개와 현재
경쟁사 분석
DAVINCI의 STP전략
DAVINCI의 방향모색

본문내용

글로벌 경기 침체에도 불구 중국인들의 소득 지속적으로 성장
중국인의 생활 문화 모습 변모
서구 스타일의 음료 문화 성장
커피 수요 증가 예측

일본, 한국 등 현재 커피 소비국은 커피시장 성숙기에 접어 듬.
중국은 현재 커피 시장 성장기임.
1999~2005년 중국 커피시장은 연간 18%성장. 세계 커피시장 2% 성장.


고급스러운 맛, 스피드, 중국 이미지에 부합하는 세련된 인테리어로 이미지 창출
대학생, 고소득층, 직장인, 유학생 등

학교나 쇼핑가 등 에서 전문점의 분위기와 이미지 광고.
대학로와 출퇴근로에 매니아 고객층 확보.
주요 거리, 유명 관광지 간편한 매장 개설.
우선 북경, 상해, 청도 3 도시에 진출
에스프레소, 카푸치노, 카페라떼, 모카커피 등 4개.
샷과 휘핑크림 추가 형식으로 여러 종류 커피 만듬.(변동가능)
차별화 : 중국인이 좋아하는 차 향or한약재 가미한 신제품

참고 자료

없음