그린마케팅이 떨쳐내야 할 5가지 유혹

소개글

그린 열풍이라 할 만큼 그린 마케팅을 실시하는 기업이 많아졌다. 하지만 잘못된 방법으로 그린 마케팅을 시도하는 기업이 많아지면서 오히려 역효과가 나타나고 있다. 그린 마케팅을 하는 기업이 흔히 빠지는 5가지 유혹과 성공적인 그린 마케팅을 위한 방법을 살펴본다.

목차

Ⅰ. 그린 마케팅의 중요성과 방향성

Ⅱ. 그린 마케팅의 5가지 유혹
1. 그린홀릭(Greenholic)
2. 그린워싱(Greenwashing)
3. 그린 프리미엄(Green Premium)
4. 그린 제너라서티(Green Generosity)
5. 그린 식니스(Green Sickness)

Ⅲ. 시사점

본문내용

그린 마케팅은 친환경 니즈를 가진 소비자와 친환경 솔루션을 가지고 있는 기업을 연결시켜줌으로써 소비자, 기업, 사회의 이해를 하나로 만들어 주는 역할을 담당하지만, 그린 마케팅에 대한 잘못된 접근은 그린 마케팅이 중요한 트랜드로 자리 잡지 못한 채 일시적 유행으로 사라질 수 있음.

친환경 컨셉 추구로 인한 기대효과와 위험에 대한 이성적인 분석이 필요하다.
알코올이 신체에 미치는 부정적인 영향을
인지하지 못한 채 무의식적으로 알코올 섭취
->알코홀릭(Alcoholic)

그린마케팅이 해당 브랜드에 어떤 이득과
위험을 가져올지 모르고 무작정 시도하는 것
->그린홀릭(Greenholic)

참고 자료

* LG경제연구소