여성 의류의 온라인 소비자와 오프라인 소비자 구매행동 비교

소개글

여성 의류의 온라인 소비자와 오프라인 소비자 구매행동 비교에 관한 리포트입니다.
ppt발표자료와 함께 사용한 한글 파일입니다.

목차

1. 주제선정이유

2. 조원 소개 및 역할분담

3. 타깃 선정 이유

4. 연구방법 소개

5. 조사 결과 및 분석
1) 인구 통계학적 분석 및 의류 구매 행동 관련 연구
2) 온라인 구매 행동과 오프라인 구매 행동의 공통 특성
3) 오프라인 구매 행동 특성
4) 온라인 구매 행동 특성
5) 인터뷰 자료

6. 결론 및 제언

7. 참고자료 및 문헌

본문내용

1. 주제선정이유

우리는 현 시대에 인터넷 사용자가 계속해서 늘어나고 있음에 따라 인터넷을 이용한 온라인 사업이 증가하고 그에 따라 오프라인시장과 온라인 시장의 경쟁구도가 형성됨을 느꼈다. 따라서 관련된 자료를 확인하고 온라인 소비자와 오프라인 소비자의 구매 행동을 비교하여 온라인 사업자 또는 오프라인 사업자에게 소비자 행동에 대한 정보를 제공함에 따라 기업 및 사업체에 이익을 추구하는데 기여하고자 했다.

3. 타깃 선정 이유



한국 인터넷 진흥원에서 보고한 2004년 하반기 정보화 실태조사에 의하면 인터넷 쇼핑몰에서 여성(52.6%)이 남성(42.8%)보다 인터넷 쇼핑몰 이용 경험이 많았으며 여성의 구매력이 높은 것으로 조사되었다. 연령별로 20대가 64.3%로 가장 높은 인터넷 쇼핑몰 이용률을 나타냈다. 연령별로는 20대의 인터넷 쇼핑 재 구매 의사가 가장 높게 나타났다.
최근 30대의 소비가 줄어들고 있는 반면 사회 초년생인 직장인과 대학생 등 20대의 소비는 오히려 증가하고 있다고 보고하였다. 20대 여성들의 구매력이 상승하고 있는 것은 자기 과시와 만족을 인생의 가치로 삼고 있어 소득에 비해 씀씀이가 커지고 있다.
자료 1. 한국 마케팅 연구소 2005년 6월


위와 같은 자료를 바탕으로, 인터넷 쇼핑몰을 더 많이 이용하는 여성, 그리고 가장 높은 이용률을 나타내는 연령대가 20대임을 확인하여 20대 여성을 타깃으로 설정하였다. 타깃의 범위를 좁혀 조사의 효율을 높이기 위해 서울, 경기 지역 여대생을 중심 타깃으로 하여 조사하기로 하였다.

참고 자료

없음