[마케팅원론]메가스터디의 성공사례분석

소개글

[마케팅 원론 team project]

메가스터디의 성공사례 분석

목차

Ⅰ. 메가스터디 개요
II. 환경분석
1. 거시환경분석
2. 시장분석
3. 경쟁분석
4. 자사분석
(1)SWOT분석
(2)BCG매트릭스를 통한 메가스터디의 위치파악
(3)앞으로의 성장전략
5. 고객분석
III. STP
IV. 마케팅 믹스
Ⅴ. 성공요인
Ⅵ. 위험요인
Ⅶ. 방향성, 개선노력
Ⅷ. 결론

본문내용

Ⅰ. 메가스터디 개요
메가스터디는 2000년 7월 12일에 설립되었으며, 주식시장에는 2004년말에 상장되었다. 대표이사는 손 주은 이며, 주된 사업은 교육 서비스업, 온라인 입시강의, 학습 컨텐츠 제공이라고 할 수 있다.
회사의 Vision을 먼저 살펴보자면, 온라인과 오프라인을 통합한 학습자 중심(Customer Orientied)의 맞춤형 교육 서비스로 교육 기회의 불균형을 해소하고 모든 교육 수혜자들에게 최적의 교육 서비스를 제공하여, 국내 교육분야의 Leading Education Service Provider로서의 위상을 확고이 하고자 한다.
* 회사의 Mission
- 양질의 교육 컨텐츠를 확대, 재생산하여 필요한 고객에게 저렴하게 제공하는 서비스
- 지리적, 환경적 제약으로 인한 교육 기회의 불평등을 해소 할 수 있는 서비스
- 인터넷 및 멀티미디어 신기술을 접목하여 교육 효과를 극대화하는 솔루션
* 사업 분야를 크게 4가지로 나누어 설명하자면
(1) 입시 컨텐츠 제공
- 고교생 대상 수능, 논술, 구술면접등 입시강좌 제공
- 메가스터디 강사진의 입시전략 특강을 담은 동영상 무료 서비스
- 포털사이트 등에 입시강좌 B2B 형식으로 제공
(2) 출판기획, 교재판매
- 학습지 출판회사 등과 제휴,



III. STP
1. Segmentation(시장세분화)
시장세분화의 목적은 “최소의 마케팅 비용을 통한 최대의 효과 달성”이며 시장세분화의 효과는 경쟁우위 확보, 마케팅 기회 발견, 차별화를 통한 가격 경쟁의 완화라고 할 수 있다.
시장세분화에는 체계적인 기준이 필요하다. 메가스터디에게 가장 중요한 시장세분화 기준에 대해, 메가스터디에 대한 인터넷상 정보와 우리의 의견을 종합해서 논해 보았다.
(1) 시장 세분화 프로파일
인구통계적 변수: 학생 대상 제품과 서비스임을 염두에 둔다. 학생 연령과 대체로 함께 가는 학년, 특히 수험생 여부에 따라 원하는 강의의 종류와 특징이 달라진다. 성별에 따른 차이는 모호한 편이다. 가구 소득수준은 효과적인 기준인데, 유명 학원 강사의 강의라는 제품의 상징성이 있을뿐더러 제품군의 가격폭이 넓기 때문이다.
심리적 변수: 학생들의 라이프스타일은 공부 위주의 생활이라는 점에서 서로 유사하다. 홈페이지 세부요소나 개개 강의의 마케팅을 할 때 개성이라는 변수를 사용할 수 있겠지만 메

참고 자료

없음