정주영 창업론 (수업필기)

소개글

정주영 창업론 수업필기 자료입니다.

목차

1.강의 오리엔테이션
2.전문경영인의 경영과 관리과정 기법
3.세계를 주름잡는 커뮤니케이션 통찰력
4.故 정주영명예회장의 성공비결과 사고법
5.Thinker Toys
6.PROJECT MANAGEMENT
7.이벤트 산업에서의 서비스경영
8.비전과 리더십
9.우리나라 산업발전에서의 정주영 회장의 공과 평가

본문내용

□ 종합내용
◯ 큰 회사는 리스크 관리를 잘한다. ⇒ 통찰력필요, 고정관념을 벗어나야 한다.
◯ 제너럴리스트가 아니라 스페셜리스트가 살아남는다.
◯ 보는 시각에 따라 사람의 인생이 달라진다.
◯ 언어적 커뮤니케이션만이 아니라 비언어적 커뮤니케이션도 중요하다.⇒ 말보다 행동으로 보여주는 것.
◯ 마케팅은 사람이다.
◯ 웃음은 곧 마케팅이 된다.
◯ 통력 : 표면 안에 있는 진실을 얘기 하는 것이다.

□ 바나나 우유에 관한 역발상(기존 바나나우유 vs 바나나는 원래 하얗다)
╺ 기존의 대표적인 바나나우유에 관한 생각
1) 노란색 ⇨ 하얀색(웰빙시대적 생각)
2) 가운데가 볼록한 동그란 통 ⇨ 얇은 동그란 통(전통적 방식 거부)
3) 맛 ⇨ 건강(웰빙)

□ 우리나라 사람들의 특징
╺ 냄비정신ex) 월드컵때 2002년 6월 서해교전으로 6명이나 사망했지만 월드컵에 묻혔을 정도로 월드컵 붐이었다. 그때 K리그도 13만 관객이 었지만 지금은 3만명쯤.
╺ 감성적

□ 한국적 마케팅
╺ 이마트가 월마트와 까르푸를 물러나게 했다.
╺ 월마트는 세계 최대구조를 갖고 있고, 할인매장 판매율 1위를 차지하고 있었다. 하지만 현재 우리나라에서 철수 했다.
╺ 이유 - 월마트와 이마트는 모두 low price를 추구하지만
╺ 이마트는 매장을 시끄럽고 동네시장같고 밝고 깔끔하게 만들었고
╺ 월마트는 DP비용을 빼고 가격을 더 낮추는 목적으로 창고같은 분위기를 만들었다.
╺ 월마트가 아무리 세계적 소매기업 이어도 이마트가 한국적 마케팅을 펼침으로서 월마트를 누를 수 있었던 것이다.

□ 우리나라 사람을 연구해서 한국적 마케팅을 하는 것이 중요하다.
╺ 우리나라는 감성적, 미디어중독, 빨리 끓고 쉽게 끝난다.
╺ 우리나라 사람의 특징
가. 외형 중시
╺ 성형외과, 홈쇼팅(몸매보정속옷, 키높이구두)
╺ 대물을 선호하는 경향이 있고 품격을 지향한다(고품격, 프리미엄, 캐슬...)
╺ 확장을 하면 성공으로 받아들이며, 축소하면 무조건 망했다고 생각한다.

참고 자료

없음