엔터테인먼트 마케팅의 개념, 엔터테인먼트 마케팅의 유형, 엔터테인먼트 마케팅의 성공요소, 엔터테인먼트 마케팅의 행동지침 심층 분석(엔터테인먼트마케팅, 엔터테인먼트, 엔터테인먼트마케팅 성공요소, 마케팅)

소개글

엔터테인먼트 마케팅의 개념, 엔터테인먼트 마케팅의 유형, 엔터테인먼트 마케팅의 성공요소, 엔터테인먼트 마케팅의 행동지침 심층 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 엔터테인먼트 마케팅의 개념

Ⅲ. 엔터테인먼트 마케팅의 유형
1. 광고
2. PPL(Product Placement)
3. Free Plug-In
4. 공동 프로모션(Joint Promotion)
5. 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
6. 브랜딩(Branding)

Ⅳ. 엔터테인먼트 마케팅의 성공요소
1. 올바른 컨텐츠의 선택
2. 소비자에게 최대한의 즐거움
3. 일관된 컨셉트의 유지

Ⅴ. 엔터테인먼트 마케팅의 행동지침

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
엔터테인먼트 산업이 활성화되면서 엔터테인먼트가 기업의 마케팅에 활용되는 경우가 많아지고 있다. 이른바 엔터테인먼트 마케팅이 기업 홍보와 브랜딩의 장을 열고 있는 것이다. 엔터테인먼트 마케팅은 단순한 정보 전달의 차원을 넘어서 고객에게 오락과 즐거움까지 만들어내기 때문에 감각적인 세대인 신세대 층에 보다 어필한다. 과거에는 대부분의 사람들이 비즈니스와 엔터테인먼트는 별개라고 인식했으나, 오늘날 엔터테인먼트 분야는 산업 자체로서 중요할 뿐만 아니라 일반적으로 다른 비즈니스의 성공에도 많은 영향을 미치고 있다. 현대를 감성소비 시대라고 일컫고, 소비자는 제품을 통한 감성적 혜택을 소비 판단의 최종적인 만족도로 평가할 만큼 감성적인 판단은 소비 행동에 있어 중요하게 작용한다. 이러한 소비자의 욕구는 일상의 소비 생활과 제품 구매 과정에서도 자연스럽게 나타나고 있는데,

참고 자료

◉ 구문모 외 2명, 엔터테인먼트산업의 패러다임 변화와 정책과제, 산업연구원, 2003
◉ 공유식, 신경제사회학의 이해, 역사비평사, 1997
◉ 김기태, 영화흥행을 위한 마케팅, 삶과 꿈, 1997
◉ 송희준, 문화투자의 경제적 효과, 메세나, 한국메세나협의회, 19997
◉ 이영두, 엔터테인먼트산업의 시장전망과 발전방안에 관한 연구, 2002
◉ 아진, 엔터테인먼트 이젠 마케팅으로 승부한다
◉ Harold Vogel, 엔터테인먼트 산업의 경제학, 커뮤니케이션북스, 2005