[경영과 기술]CGV에 대한 SWOT분석

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CGV에 대한 SWOT분석을 하였습니다.
당시 경영과 기술에서 A+받은 자료입니다.

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본문내용

SWOT분석이란 기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법이다. 어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다. 이때 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다.

CGV의 최다 장점은 국내 최다 스크린 보유하고 있다는 점이다. 또 대한민국 최초로 업계에 진출하여 멀티플렉스 선두 업체로서의 이점을 살려서 고객들에게 대한민국 No.1 극장이라는 이미지화에 성공하고 지속하고 있다는 점이다. 뿐만 아니라 타 멀티플렉스 극장이나 기타 극장들에 비하여 독창적이고 차별화된 서비스 전략으로 고객 만족도 향상에 힘쓰고 있으며 다양한 사회 공헌과 한국 영화 산업 발전에 이바지 한다는 기업의 좋은 이미지를 가지고 있습니다. 또 타 업체보다 높은 소비자 인지도를 가지고 있고 강변, 상암을 비롯하여 편리한 교통 집약 지역에 선두 업체로써 진출하여 고객들에게 편리한 접근도를 제공하고 있고 다양한 편의시설을 제공하고 있는 것이 강점이다. 뿐만아니라 CJ의 막대한 자본의 투입과 대한민국 최대의 영화 제작&배급사인 CJ 엔터테인먼트사의 통합 계열사라는 점도 CGV가 다른 극장들에 비하여 가지고 있는 강점이라고 할수 있다.

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