[경영전략]진로 그룹의 일본시장 차별화 전략 분석

소개글

진로 그룹의 일본시장 차별화 전략 분석에 대한 보고서

목차

1. 진로 그룹 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 차별화 전략 분석
5. 진로 그룹 성공요인
6. 향후 전략

본문내용

(1) 진로
진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군(龍岡郡) 지운면(池雲面)에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 시작되었다. 이후 6.25 전쟁의 발발로 1951년 부산에서 소주 금련(金蓮)’을, 52년에는 ‘낙동강(洛東江)’을 생산했으며, 1954년에 오늘날 소주의 대명사인 진로를 탄생시키게 된다. 진로라는 제품이름은 생산지인 진지(眞池)의 ‘진(眞)’과 순곡(純穀)으로 소주를 증류할 때 술 방울이 이슬처럼 맺힌다하여 ‘로(露)’를 선택하여 만들어졌다. 주식회사 ‘진로’는 1924년 10월 설립하여 국내 소주시장에서 30년 이상 국내시장 1위를 고수하였으며, 2001년 세계 증류수 시장 판매량 1위, 이후부터 계속 판매 1위를 유지하고 있는 우리나라 소주 브랜드 1위의 기업이다. 또한 진로는 국내 최고의 주류업체인 하이트 맥주와 한 가족이 되었으며, 이를 통해 글로벌 주류전문기업으로 도약하는 계기를 마련했다.

(2) 진로 재팬
진로 재팬은 국내 최대 소주 업체인 진로의 일본 현지법인으로서 성공적인 일본진출로 일본시장의 성공적인 진입을 노리고 있는 국내 주류업계의 선두주자 겸 벤치마크 역할을 해왔다. 국내에서 판매하기 시작한 1979년 이래 여러 우여곡절을 거친 끝에 1986년 (주)진로 동경사무소를 개설하게 된다. 이후 2년이 지난 1988년 진로 재팬 주식회사를 설립하고 본격적인 일본시장 점령을 노리게 된다.1994년에는 촉진전략의 하나로 진로 재팬이 직영하는 고급한식당인 ‘진로가든’을 록폰기에 오픈하게 된다. 이로서 진로 재팬은 일본 내 소비자에게 한국음식과 함께 진로소주의 고급이미지를 심어주게 된다.
이러한 노력과 다른 전략들의 성공적인 결과로 인해 1998년 12월 일본 갑류 소주부문에서 단일 브랜드 1위라는 놀라운 업적을 달성하게 된다. 이후 진로 재팬은 진로소주 이외에 진로 캔의 출시와 과감한 마케팅투자 등에 힘입어 2004년까지 일본시장에서 7년 연속 당당히 1위라는 대기록을 달성하게 된다.

참고 자료

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www.kalia.or.kr 
www.seri.org
www.lgeri.com
economy.hankooki.com
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브랜드 세계화의 성공 조건 - 한충민, 한양대학교출판부, 2009
10국 10색의 제품 차별화 전략 - 편집부, 한국무역협회, 2004
한국기업의 글로벌경영 사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호, 2002