칼라마케팅 사례분석

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교양과목 레포트

목차

1. S-oil / 현대 오일뱅크 / SK정유
2. 그린 마케팅
3. 레드마케팅
4. 보라색 마케팅

본문내용

1. S-oil / 현대 오일뱅크 / SK정유
정유업계의 라이벌인 S-oil, 현대오일뱅크, SK정유 이들 업체 중에서 한곳이라도 연상되는 색깔이 있다면 그것은 아마도 컬러마케팅의 효과일 것이다. S-oil은 노랑, 현대오일뱅크는 파랑, SK정유는 빨강. 이렇게 이들은 서로 차별화된 컬러를 통해 자신의 브랜드와 색깔을 일치시키려는 작업을 하고 있다.
먼저 에쓰-오일은 대표칼라인 Yellow를 부각시키면서 `자동차는 에쓰-오일을 사랑합니다` 라는 메시지 전달한다. 밝은 이미지의 카 러브 에쓰-오일은 소비자에게 따뜻한 이미지를 심어주게 하는 광고 효과를 얻었다.
부르기 쉽고, 재밌는 CM song을 광고에 내보내고, 한눈에 들어오는 노란색 인쇄광고를 통해 마케팅을 하고 있다. CF와 인쇄광고에서 볼 수 있듯이 노란색을 강조하고 있다. CF에서 광고모델이 노란색 차를 끌고 노란색 주유소에 들어가 좋은 기름을 담는 광고는 소비자에게 친근감을 주게 된다.

S-oil은 얼마 전 새 CI를 선보였는데 ‘S’자 옆에 다섯개의 노란색 햇살을 그려넣었다. 다섯 햇살은 ‘최고의 품질과 서비스(Superiority)’, ‘투명경영(Sincerity)’, ‘고객만족 경영(Satisfaction), ‘나눔경영(Sharing)’, ‘인재개발(Smart People)’ 등 에쓰오일의 ‘5S 정신’을 담았다고 한다. 또 로고를 초록색으로 표현해 고객 지향적이고 환경 친화적인 경영을 하겠다는 임직원의 의지가 돋보인다.

참고 자료

신문기사