아이리버의 마케팅조사

소개글

아이리버의 마케팅조사계획서 및 설문지를 작성했습니다.

목차

1. 아이리버의 개요

2. 아이리버 마케팅조사계획서 (조사목적,조사내용,조사방법,조사대상자,예상결과등)

3. 설문지

본문내용

아이리버의 개요
아이리버는 창업 5년 만에 전 세계 MP3Player 시장을 휩쓸며 2004년에는 매출액 4,500억 원을 올리는 벤처기업으로 성장했다. 세계 MP3Player 시장의 11%를 차지했고 빌 게이츠가 아이리버를 공개 시연회에서 수 차례 소개할 정도로 잘나가는 제품이었다.
그러나 최근 ‘애플 쓰나미’에 밀려 고전하고 있다. 2005년 큰 폭의 적자를 기록했고 몇 해 전 대대적인 구조조정을 단행했다.
과연 아이리버는 다시 비상할 수 있을 것인가?
조사계획서 - 조사 목적
현재 아이팟의 급격한 성장, 국내 MP3회사들과의 경쟁,
중국산 저가형 MP3로 인해 점차 입지가 좁아지고 있는
아이리버의 향후 성장 방향에 대해 조사한다.
MP3를 사용하는 고객의 성향을 인지하고 주요 요인에
대한 고객 니즈를 파악하여 향후 마케팅 전략수립에
필요한 정보제공을 목적으로 한다.
조사계획서 주요 조사내용
브랜드에 대한 인지도
고객의 제품 구매 요인 및 제품 속성
고객 만족도
제품의 속성
조사계획서 - 조사 방법
조사방법: 설문지법
자료 수집 방법: 인터넷을 이용한 온라인 설문조사
자료 분석 방법: SPSS 통계패키지 이용
조사진행일정: 2 ~ 3개월
(조사기획 2주,실사 3주,자료분석2주,결과해석 및 전략도출 3주)
조사계획서 - 조사 대상자
모집단: MP3Player사용 경험자 및 구매의향이 있는 사람
표본 선정 방법: 연령과 성별 인구비례에 따른 할당표본추출법
(인구통계에 따르면 우리나라 성별 및 10~20대와 30~40대 인구 비율이
큰 차이가 없어 두 경우 모두 5:5의 비율을 적용)
표본크기: 약 1,000명

참고 자료

서기선 (2008) 대한민국 특산품 MP3플레이어 전쟁, 도서출판 한울.
이훈영(2009) 마케팅조사론, 청람.
아이리버 www.i-river.co.kr
행정안정부 www.mopas.go.kr
국가통계포털 KOSIS www.kosis.kr