전설이되어가는 스타벅스의 성공전략

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본문내용

1971년 시애틀에 설립된 스타벅스는 미국 내에서 뿐만 아니라 전 세계에서 큰 성공을 거두었고 스타벅스의 성공신화는 전 세계적 으로 이슈가 되었습니다.
1982년 5개의 점포였던 스타벅스는 현재 전 세계 35개국 7400여개의 점포를 가지고 있는 세계적인 기업이 되었습니다.
커피 브랜드 부분에서 독보적 1위 자리를 차지하고 있는 스타벅스는 고객에게 최상의 커피를 제공한다는 사명 아래 커피를 마시며 다른 사람들을 만나고 휴식을 취할 수 있는 공간을 제공함으로서 스타벅스를 단지 커피 파는 곳이 아닌 휴식공간으로 문화공간으로 소비자들에게 각인시키는데 성공하였습니다.
판매하는 제품 뿐 만 아니라 그 속에 낭만과 문화를 포함 시키면서 브랜드의 가치를 고급화 시키는 스타벅스의 마케팅은 스타벅스를 현대를 살아가는 사람들에게 한 번 찾아가는 곳이 아닌 생활이 되게 하였습니다.

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