유한킴벌리 재포지셔닝 해외진출사례 성공가능성

소개글

유한킴벌리 재포지셔닝 해외진출사례 성공가능성

목차

유한킴벌리 기업소개
유한킴벌리의 재포지셔닝, 해외 진출 사례
다른 제품의 재포지셔닝 성공/실패 사례
재포지셔닝의 어려움과 성공가능성

본문내용

1970년
창립
우리나라의 대표적인 생활용품 회사
1971년
이후
각종 혁명적인 위생용품을 선보임
1984년
“우리강산 푸르게 푸르게” 숲 운동
현재
8개 사업 전 분야에서 고객만족도 1위 유지
매년 15% 안팎으로 성장
매출액 8,200억, 예상 순이익율 10%
신용평가 국내 일류 수준, 환경친화기업
기업이미지 파워 10위(KMAC, 1999)
사회공헌도 높은 기업 5위(전경련 조사, 2001)
기업 소개
기업 소개
과학적
마케팅
Glocalization
성공적
가장 일하고
싶은 기업4위
생산품목의 대부분에서
국내시장점유율 1위를 기록
70년 창업 이후 매년 흑자,
배당액의 전부를 재투자.
[Globalization(국제화) + Localization (현지화)]
세계적인 품질 + 현지인의 특성에 맞는 제품생산
<미국’포브스’(Forbes)지>
4위 유한킴벌리(3.7%)
’30대 존경 받는 기업’
기업 소개
기업소개 - 경영 철학, 윤리 경영
인간 중심의 친환경, 윤리경영 실천
모두를 인재로, 모두를 오너로 생각
개인과 기업이 함께 성장하는 방안을 모색, 실천
“최고경영자부터 도덕적이고 윤리적인, 투명경영을 실천
`사원`을 위해 ‘인간존중 경영’
`주주`를 위해 기대치에 부응하는 ‘고성과 경영’
`고객`을 위한 유익한 위생 건강용품과 서비스를 제공 ‘고객만족 경영’
`사회`를 위해 구성원의 일원으로서 마땅히 해야 할 책임을 다하는 ‘사회공헌 경영’
`우리의 미래 세대도 우리의 고객이다`라는 철학으로 ‘환경 경영’을 실천.

참고 자료

유한 킴벌리 공식 홈페이지, CEO 리포트, 동아일보, 조선일보, 연합뉴스, 한국 경제 신문, 아시아 투데이 경제, 대한 상공 회의소, 금융 감독원, 전국 경제인 연합회