E마켓산업분석_인터넷홈쇼핑 산업분석

소개글

-종합적 통찰
-인터넷 내용의 짜집기식 보고서가 아닌 체계적 분석
-내용 분석 및 실증분석 포함
-자료 수집 및 분석을 통해 작성
-명확한 출처 기재.

목차

Ⅰ. 요약문
Ⅱ. 서 론
Ⅲ. 본 론
1. E-마켓이란?
2. E-마켓 현황
3. E-마켓 분석
3-1. 구조
3-2. 행위
3-3. 성과
4. E-마켓 관련 법률
5. E-마켓 관련 이슈
Ⅳ. 결 론
Ⅴ. 참고문헌
Ⅵ. 부 록
◎ 표 목록
◎ 그림 목록

본문내용

Ⅰ. 요약문
본 연구는 인터넷 홈쇼핑 산업이 단기간에 급격한 성장을 이룰 수 있었던 원인을 분석함으로써 산업 현황을 알아보고자 하며, SCP모형을 통해 인터넷 홈쇼핑 산업의 구조, 행위, 성과를 분석하여 각각의 유기적인 연관성을 파악하고자 한다.
우리나라의 인터넷 이용자는 94년 이후 급격히 증가하는 추세를 보이고 있으며, 이에 따라 인터넷 사용자를 대상으로 하는 E-market 사업체 수와 거래액 수가 증가하는 등 E-market이 급성장하는 모습을 보이고 있다. 이러한 E-market산업의 급성장의 원인은 E-market 특유의 구조에 따른 행위와 성과에서 찾을 수 있다.
E-market은 인터넷이라는 정보통신기술의 발달로 물리적인 시간과 공간을 극복할 수 있었으며 따라서 전 세계인들이 고객이 되는 글로벌 마케팅을 추진할 수 있게 되었다. 또 가상공간에서의 상거래는 초기 자본 및 인건비가 적게 드는 비용구조를 창출하여 누구나 쉽게 E-market사업에 진출할 수 있게 하였다. 최근에는 인터넷 공간의 장점과 인터넷 사용자의 급증으로 그 성장 기반이 마련되면서 E-market산업은 4천500여개의 사업체가 생기는 등 완전경쟁 시장을 구축하고 있다.
이에 따라 각각의 E-market사업체는 완전경쟁시장에서의 경쟁력을 확보하기 위하여 각각의 운영방식과 판매되는 상품종류, 거래주체에 따라 다양한 형태로 나타나고 있으며, 광고 ․ 가격정책 ․ 제품전략 등 각각의 형태에 걸맞은 다양한 차별화를 추진하고 있다. 이 밖에도 각 사업체만의 다양한 마케팅 전략이 있을 수 있으나 본 연구에서는 모든 마케팅을 범주화하기 어려워 위의 세 가지 요소만을 언급하겠다.
E-market사업은 크게 기업적 측면, 소비자 측면, 사회적 측면의 3영역에서 성과를 가져온다. E-market산업의 비용구조는‘기업의 거래비용을 감소’시켜 효율성을 높이고 더 큰 이윤을 창출 할 수 있게 하며, 완전경쟁시장하의 E-market산업 시장 내부에서는 경쟁을 더욱 활성화시킨다는 기업적 차원의 성과를 가져올 수 있다. 또 이러한 경쟁은 ‘가격 하락’이나 ‘제품 다양성 확보’등의 기업 행위에 영향을 미쳐 소비자에게 긍정적인 이윤을 가져오게 하며, 또 ‘쌍방향커뮤니케이션’이 가능한 E-market의 구조는 소비자의 의견을 수렴할 수 있는 기회를 제공하여 양질의

참고 자료

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 네이버, ‘B2B 시장을 주름잡고 있는 기업 이상 네트웍스’
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