마케팅 성공 사례 분석 - 명품 버버리 성공전략 요인 분석

소개글

마케팅 성공 사례 분석 - 명품 버버리 성공전략 요인 분석

목차

1. ABOUT THE
BURBERRY
1) 버버리의 연혁
2) 영국의 대표 명품 버버리
3) 버버리 트랜치 코트의 유래

2. ANALYSIS OF
BURBERRY
버버리의 시장력
SWOT
4P

3. THREATS OF
BURBERRY
90년대 브랜드의 시장퇴출 위기
한정된 브랜드 정책으로 인한 브랜드가치 하락

4. STRATEGY OF
BURBERRY브랜드 리 포지셔닝전략
제품 디자인 혁신 전략
이미지 혁신 전략

5. THE KEY TO
SUCCESS
혁신적 제품으로 승부- 개버딘, 파스텔 버버리
왕실제품이라는 프리미엄
적극적인 PPL과 스타 마케팅활용

6. CONCLUDE
시장지배력을 위한 지속적인 “변화관리”
다양한 디자인혁신
브랜드 중심의 통합마케팅
카리스마 있는 CEO의 확보

본문내용

2) 영국의 대표 명품 버버리
[ 역사가 녹아있는 자연스런 멋! 버버리]
152년의 역사를 지닌 세계적인 패션 명품인 버버리는 1856년 토마스 버버리에 의해 창립되어 1879년 신소재 원단 개버딘 개발 이후 그 실용성이 널리 입증되면서 인기를 얻음으로써 트렌치 코트 ‘버버리’는 고유명사임에도 불구하고 보통명사로 사용되었으며 또한 영국의 라이프 스타일과 전통, 품격을 가장 잘 나타내는 대표 명품 브랜드로 자리잡게 되었다.
1924년 버버리의 트레이드 마크인 버버리 체크가 사용되기 시작하였으며,
2002년부터는 버버리 칠드런, 버버리 하우스 인테리어 용품라인을 런칭, 향수, 시계 등
다양한 제품 라이센스 등 사업을 다각화함으로서 브랜드 글로벌화에
힘쓰고 있다
1. ABOUT THE



6. CONCLUDE
International marketing strategy
2) 제품 디자인 혁신
product(4p)
노바체크
디자인변화시도
프로섬스타일
기타 제품군
innovation
메니체티영입
전통적인 제품을 새롭게
재 디자인
연분홍 연하늘
버버리 체크
향수,가방, 아동복
,액세서리, 강아지옷
등 다양한 제품군을
선보임
라틴어로 ‘전진’이란뜻
트랜디를 추구함
나일론, 니트,시폰
등 다양한 소재로
신선함을 높임
가벼운 느낌의 체크
신선한 느낌의 체크무늬

참고 자료

없음