광고관리 중간고사 서머리

소개글

광고관리의 중간고사 대비 서머리 자료입니다.

목차

1. 촉진
2. 문안의 부호화

3. 완전한 커뮤니케이션
4. 통합마케팅
5. 통합마케팅 커뮤니케이션
6. 광고
7.★비교 광고
8. 광고의 차별화 효과 (경제적)
9. 진입장벽 (경제적)

본문내용

1. 촉진 : 소비자의 구매 의사결정에 대해 정보를 전달하고 설득하고 영향을 미치는 것. (제품정보 알림)
☆정보 전달, 설득, 인지
☆커뮤니케이션 : 다른 사람들과 정보를 교환하고 의미를 전달하는 과정

2. 문안의 부호화
①부호화 : 전달하고자 하는 아이디어, 컨셉, 정보를 문자, 숫자, 그림, 말 등으로 상징화하는 과정, 청각과 시각 자극들이 중요함.
매체/채널을 통한 문안의 전달
②매체 : 발신인으로부터 수신인에게 메시지를 전달하는데 사용되는 의사전달 경로/수단


9. 진입장벽 (경제적)
원천 : 소비자의 구매패턴/습관, 광고 활동의 규모의 경제, 광고의 반복에 따른 효과, 광고량의 증가로 인한 비용 절감 현상, 가속점의 수준이 관건
♪가속점 : 광고 효과가 본격적으로 나타나는 분기점
광고 효과가 본격적으로 나타나는 분기점이 높을수록 후발업체에게 더 심각하게 작용함.
①사회적 견해- 후발업체의 실제 진입 방법 중요, 광고의 실제반응 확인, 광고의 질 고려
②경제적 견해- 시장력
특정 산업에서 경쟁 정도를 나타내는 지수
시장의 여러 진입장벽 문제에 따른 기업 간 힘 형성
③기업형태-단기적으로 광고가 많아지면 가격이 높이질 수 있다. 장기적으로 광고를 통해 시장 점유율을 높인다면 생산원가 절감
④허위 기만광고 : 사실과 다른 정보를 전달하거나 사실 중 일부를 누락해 소비자가 불이익을 당할 가능성이 있는 광고(소비자에게 피해를 줄 수 있는 광고)
⑤모방 표절광고 : 다른 광고를 현저히 모방하거나 표절하는 것. 외국광고에 대한 선호, 마케팅전략상 고려
⑥품위 손상광고 - 반사회적 행동 조장, 음란하거나 선정적
⑦어린이 광고 중요성 : 정보전달, 상품 선택의 다양성 제공, 사회화와 소비자 교육 담당, 어린이

참고 자료

없음