매체 공존 시대의 영상콘텐츠 유통과 소비

소개글

매체 공존 시대의 영상콘텐츠 유통과 소비

목차

1. 문제 제기
2. 영화 콘텐츠 유통 및 소비 경쟁 이론 탐구
3. 국내 영화콘텐츠의 매체간 경쟁 분석
4. 영화 콘텐츠의 유통 및 소비 경쟁 분석 결과

본문내용

1. 문제 제기하나의 상품이 시장에 도입되고 확산되기 위해서는 상품을 판매하고자 하는 공급자와 이를 이용하고자 하는 소비자의 욕구가 반드시 일치되어야만 한다. 무선통신 기술을 상품화한 공급자와 이동 중 커뮤니케이션의 필요를 충족시키기 위한 수용자의 욕구가 일치된 것이 바로 핸드폰이며, 시장에 도입된 지 몇 년 만에 핸드폰은 필수품 대열에 합류하게 되었다. 인터넷도 마찬가지이다. 디지털 기술의 진화, 새로운 광고시장 개발을 통한 수익 창출 가능성, 시공간에 구애받지 않는 편리한 이용이 인터넷 서비스의 공급과 수요가 시장에서 일치하도록 만든 원인이라 할 수 있다. 하드웨어 시장이나 이를 연결하는 하부 구조뿐만 아니라, 이를 채우는 영상물 시장에도 이 같은 원리는 적용된다. 대표적인 예가 영화 콘텐츠이다. 매체의 증가와 더불어 최근 영화 콘텐츠는 그 이용 범위가 점차 확대되었는데, 이 역시 공급자와 수용자가 만나기 때문이라고 해석할 수 있는 것이다. 다른 영상물에 비해 영화 콘텐츠의 활용이 특히 더 부각되는 이유는, 영화 콘텐츠가 수용자의 지불 의사가 가장 높은 극장에서부터 가격 지불을 요구하지 않는 무료 텔레비전에 이르기까지 디지털 다매체 시대에 공존하는 다양한 매체들을 섭렵하기 때문이다. 그런데 영화 콘텐츠의 공급자와 소비자 시장은 면밀히 관찰할 경우 그 구조가 단일적이지 않다는 특징을 지님을 알 수 있다. 영화 산업은 방송과는 달리 제작과 유통, 상영이 비교적 세분화된 산업군에 의해 이루어지고 있기 때문이다. 즉, 제작에서 패키징, 송출에 이르는 일련의 공급 사슬을 수직적으로 결합하는 방송과는 달리, 영화 산업은 제작자와 유통 공급 사슬이 비교적 개별적인 주체에 의해 이루어지고 있다는 것이다. 따라서 영화 콘텐츠 시장은 서로 다른 두 가지 단계로 구분할 수 있다. 첫번째 단계의 시장은 영화 콘텐츠를 제작하는 공급자와 이를 유통시키는 창구 또는 매체라는 소비자가 만나는 시장이라 할 수 있다. 이 단계에서 공급자는 주로 수익성을 고려하여 각 매체의 수요에 따라 라인업을 결정하고, 패키징하게 된다

참고 자료

없음