[국제마케팅] 스타벅스 국제마케팅전략

소개글

미국계 커피체인점 "스타벅스"의 해외진출 전략을
포함한 마케팅 프리젠테이션 자료입니다.
국제마케팅 수강하는 분들에게 많은 도움 될 거예요.
(연세대 경영대학 마케팅팀)

목차

1. About Starbucks
2. Starbucks’ Strategy
- Environmental Analysis
- SWOT Analysis
- Location Strategy
- 4P Strategy
3. Starbucks Coffee Korea Strategy
- Environmental Analysis
- SWOT Analysis
- Targeting
- Location Strategy
- 4P Strategy
4. Key Success Factor Analysis

본문내용

- 미국 본사의 정책을 대부분 수용
- 국내 Take-out, Third-place 문화를 선도하고 있음
- 개점 당시 일일매출액 400만원선(이대점의 경우)
- 최근 인사동 입점으로 여론 악화
- 자신들의 독특한 마케팅보다는 보다 좋은 개점 위치
선정에만 열의.(현재 매장의 전국적 확산을 계획 및
실행 중임)
- 이대앞의 기존 스타벅스 브랜드 이미지와는 맞지
않는 옥외전광판 광고
- 종업원 훈련부족
- 암묵적 동의 아래 시장을 키워가고 있는 상태

1971년 - 스타벅스 커피점 첫 오픈

1982년 - 하워드 슐츠의 등장

1984년 - 일지오날레 설립

1987년 - 일지오날레 인수 및 스타벅스 설립

1992년 - SBUX의 이름으로 최초 상장

1997년 - 한국 진출 ㈜에스코코리아와 합작

2001년 - 세계진출 (20여개국 4000여점)

2003년 - 북유럽에 650개 체인점 개설예정

참고 자료

없음