진로기업분석

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목차

서론
1-1. 주류산업의 특성
1-2. 선정이유

진로는 어떤 기업인가?
2-1. 기업소개
2-2. 변천사

진로 분석
3-1. Five Force 분석
3-2. 경쟁사 분석
3-3. swot 분석
진로의 과거와 현재
4-1. 진로 그룹의 위기
4-2. 위기 극복 과정
4-3. 진로 그룹의 현재

결론
조원들 느낀 점 포함

본문내용

국내 주류업체의 대표적 기업

세계 증류수 시장 1위 기업

순한 소주의 원조 기업

주식 재 상장

두드러진 해외 수출액 증가세

초기심벌 - 원숭이
-복(福) 상징하는 영특한 동물(서북지방)
좌우 쌀 : 쌀로 빚은 복주를 마시면 복을 누리며 장수한 다는 이미지

진천양조상회(1924.10) -> 6.25전쟁 -> 서광주조㈜(1954.06)

1950년대 국민주 - 막걸리 -> 소주 성장(보관, 운반 용이)

참이슬’의 성공 요인 – 소비자 요구 파악, 브랜드명

대나무숯 여과 공법 – 불순물 제거, 깨끗하고 부드러운 맛

시대 반영 – ‘웰빙’

알코올 도수 변화 – 여성 애주가 증가, 가벼운 술 요구 증가


06년 처음처럼 출시
국내소주시장 점유율 12.5% 업계 2위
부드러운 소주 컨셉 젊은층과 여성층 확보
08년 고객만족조사에서 만족도 1위
기존 롯데 계열사 유통망을 이용한 시장 진출확대
최근 16.8도 처음처럼 `쿨` 출시
최연소 모델인 `유이`를 이용한 공격적인 마케팅
차입금 의존도가 무려 71.3%

매출액은 2조2천억원이나 부채가 무려 3조4천억원에 이름

자기자본 비율이 4% 그 당시 30대 기업중 최하위권

참고 자료

http://dart.fss.or.kr/
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=143&aid=0001980180
http://www.jinro.com/
http://www.soju.co.kr/
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http://stock.naver.com/item/sise.nhn?code=000080
http://blog.naver.com/shadow1999?Redirect=Log&logNo=50071442241
http://blog.naver.com/rfkang49?Redirect=Log&logNo=110071606759

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