`w`호텔 마케팅 전략 자료 입니다.

소개글

"w"호텔 마케팅 전략 자료 입니다.

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. STP전략
4. 마케팅 전략
5. 결론

본문내용

1) 기업소개
“Whatever you want, Whenever you want!”
고객이 원하는 모든 것을 언제든지 제공한다.
W Hotel 에서 W의 의미
● Wonderful (멋지고) ● Witty (재치있고)
● Warm (다정다감하고) ● Welcome (항상 환영)
● Wonderland (최신 유행 경험하는 도시형 리조트)
W Hotel 추구하는 컨셉
세계 최대 호텔체인 그룹인
STARWOOD 그룹 경영
아시아 유일의 W호텔
DESTINASIAN 선정 한국 최고의 호텔
아시아 유일의 W호텔
세련되고 앞선 트렌드
한강 조망권
국내 유이한 6성급 호텔

- 최신시설 구축
- 다양한 마케팅과 이벤트의 성공적인 개최
세계적인 브랜드로 외국인 고객에게도 좋은 인지도
젊고 역동적인 이미지
W
- 높은 가격
- 강남권과의 거리가 멀다
성수기와 비성수기 가격 차이가 큼
내외 브랜드 인지도 부족
O
- 아시아 최초의 6성급
- 고객들의 최고급 호텔의 선호도 증가
- 외국인의 국내 방문자수 증가
T
- 파크 하얏트 등 6성급 호텔의 개관
- 너무 젊은 층만을 로 함
3. 마케팅 전략
1) 외부 마케팅
외부마케팅
VVIP 마케팅
Golden Bell
기존 호텔과의 차별화
gement)
Roo 멤버쉽
Rare (귀한), Opulent (풍부한), Obliging (정중한)
3. 마케팅 전략
2) 내부 마케팅
사내 동아리 활동
자유로운 근무환경
SK와 관련된 각종 혜택
위원장 배 낚시대회
E.S.I (Employee Satisfaction Index)
내부 마케팅
업무능력향상을 위한 교육

참고 자료

없음