사람들은 왜 iPad를 사려고 하나 ?

소개글

부정적인 시각에서 시작한 Apple의 신제품,
iPad를 사회과학적 관점으로 살펴보고
하드웨어에서 애플만의 폐쇄적 마케팅 전략을 알아본다.

목차

왜 iPad를 사려하는가
유사성효과
주관적 표준

iPad의 탄생배경
애플의 후광효과
iPad를 만든 진짜 이유

옹호론자와 비판론자
이래서 애플이 좋아
이래서 애플이 싫어

iPad 국내외 반응
영향과 파급효과
소비자/통신사/경쟁사 반응

iPad 해부
역사
하드웨어
소프트웨어(App포함)
발전방향(Think to iPad 2G)

애플의 마케팅전략
폐쇄&독점마케팅 -> 명품화
독점의 시작 : 맥킨토시부터 아이폰까지
이유있는 독점 - 스티브잡스의 경영철학
Inner circle 마케팅
Inner Circle - 권력을 쥔 핵심집단
Inner circle의 특권과 영향
철저한 비밀주의 전략
입소문(Word Of Mouth) 마케팅
애플의 신비주의
SNS를 타고 퍼지는 입소문
기타전략

iPad 발전방향
결론
애플주도
대중성
iPad의 시사점

출처

본문내용

왜 iPad를 사려하는가
● 유사성효과
공정하게 평가한다고 하면서도 사람들은 자신과 닮았거나 비슷한 성향을 가졌거나, 비슷한 행동을 하는 이에게 호감을 가진다. 또는 같은 생일을 가진
사람들 등 어떤 이유라도 자신과 비슷한 면모가 있다며, 그 사람들에게 호감을 갖고 긍정적인 감정을 가진다. 반대로 자신과 다른 사람은 피하고 낮은
평가를 주곤 한다.
많은 경영자와 관리자들이 자기도 모르게 ‘자신과 닮은 사람을 데려오는’현상도 이런 유사성 효과(similar-to-me effect)를 통해 설명할 수 있다. 남성
면접관은 남성 지원자를 선호하며, 백인 면접관은 흑인이나 히스패닉보다 백인 지원자에게 더 좋은 점수를 주는 이런 현상은 흔하게 관찰된다. 어쩌면
‘미래’의 연구에서, <탑그레이딩>이나 <인재확보 전쟁>의 “A급 인재를 뽑으면 더 많은 A급 인재들이 모이게 되는 선순환 효과가 나타난다”라는 주장이
입증될지도 모른다.
Jeffrey Pfeffer and Robert Sutton ” Hard Facts”
● 주관적 표준
어떤 행동의 수행여부는 그 행동에 대한 타인들의 생각에 의해서도 영향을 받음 → Fishbein은 이를 주관적 규범이라 명명함
- 주관적 규범(subjective norm)은 어떤 행동에 대한 중요한 타인들의 영향정도를 말하며, 규범적 신념과 순응동기의 두 요소에 의해 결정됨
- 규범적 신념 : 준거집단이 자신의 행동을 지지 혹은 반대할 것인지에 대한 개인의 생각
- 순응동기 : 그 준거집단의 의견을 수용하려는 정도
태도와 주관적 규범은 행동의도에 영향을 미치고 이는 다시 행동에 영향을 미침
URL : http://www.songwon.ac.kr/ (2010년 4월)

참고 자료

ｏhttp://www.iplayphone.co.kr/
ｏwww.songwon.ac.kr
ｏhttp://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010040
607575763619&outlink=1
ｏhttp://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20100406006026
ｏhttp://hwjung.tistory.com/192
ｏhttp://blog.naver.com/ddsjc?Redirect=Log&logNo=20103426300
ｏhttp://blog.naver.com/bijoux822/120100626383
ｏhttp://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20100407_00
04832643&cID=10401&pID=10400http://www.newsis.com/ar_detail/vie
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jum&query=%uC544%uC774%uD328%uB4DC%20%uD1B5%uC2E0%u
C0AC
ｏhttp://www.zdnet.co.kr/Contents/2010/04/05/zdnet2010040516283
5.htm
ｏhttp://softhard.egloos.com/3563666
ｏhttp://realmania.net/bbs/zboard.php?id=freegallery&no=4476&PH
PSESSID=9f0439aeab2416f2acc13590a7d65e0f
ｏhttp://www.kbench.com/digital/?no=79648&sc=1
ｏhttp://cafe.naver.com/dieselmania.cafe?iframe_url=/ArticleRead.n
hn%3Farticleid=2529393
중략..