우수광고사례 (DIOS)

소개글

광고의 정의와 함께 우수광고사례-DIOS에 대해 조사한 레폿입니다 :)

목차

Ⅰ. 서론

1) 광고의 개념
2) 광고의 효과


Ⅱ. 본론

성공한 광고 사례- LG전자 `디오스`

1) 디오스의 시장 상황
2) DIOS 광고 전략
① 초기 진입단계
② RE-POSITIONING
③ 크리에이티브 전략
④ RE-POSITIONING결과

Ⅲ. 결론 및 느낀 점

※ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

1) 광고의 개념

광고란 한자로는 ‘廣告’로 말 그대로 풀이하면 ‘널리 알리다’는 말로 쓰이나 실제로 광고라는 말이 가지는 의미는 실로 애매하다 할 수 있다. 우리들은 별다른 의문 없이 일상 생활 속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 "오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.", "소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.", "슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다."라는 등, 그러나 이런 것들은 광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원 등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회 등의 판매 촉진활동도 광고가 아닌 것이다. 그럼 광고란 무엇일까?
광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 광고란 “누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 또, 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다.” 라고도 정의하였다.
그러나 광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’, ‘누구인지를 확인할 수 있는’ 이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 advertising 또는 advertisement라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.

참고 자료

(성공하는 광고의)숨은 심리 신강균 COMON press
네이트, 다음 등 검색사이트
(현대사회)광고론 박효식 설출판사
광고는 과연 물건을 팔아주는가? :성공광고와 실패광고의 비교 존 필립 앨지애드