광고와 성의 상품화

소개글

광고에서 나타나는 성의 상품화에 대한 자료입니다.

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목차

서론
본론
광고 속의 성의상품화와 예시.
2. 성 상품화 광고들의 문제점과 대안
결론.

본문내용

자본주의사회에서 기업간의 경쟁은 불가피하다. 그 경쟁의 가장 중요한 부분을 맡고 있는 것이 광고이다. 시간이 지나고 자본주의가 점점 발달해감에 따라 광고의 수는 점점 많아지고 있다. 생산자와 소비자를 연결시켜 주는 매개체로서 중요한 역할을 담당하고 있으며 광고라는 커뮤니케이션 상황에는 광고주, 상품, 예상 소비자라는 주요 참여자가 존재한다. 광고를 전달하는 매체는 다양한데, TV, 라디오, 신문은 물론이고 잡지, 거리의 간판, 버스, 철도 등의 대중 교통수단, 심지어는 우편물에까지도 광고가 실린다. 광고는 널리 알려야 한다는 그 고유한 특성 때문에 전달매체로 대중매체를 사용하며 그 전파하는 힘과 파급 효과, 사회적 영향력은 대단히 크다. 오늘날 대중매체는 우리의 생활 속에서 거의 모든 사람이 접촉할 수 있는 수준으로 확산되어 있으며 그 영향력은 점점 커지고 있기 때문이다. 광고는 소비자에게는 상품과 서비스, 시장에 대한 정보를 알려주어 소비자들의 경제활동에 도움을 주고 생산자에게는 상품 판매를 통해 이윤을 가져오도록 하는 데 그 의미가 있다. 광고주에게는 이익을 상품에는 이미지를 소비자에게는 정보를 제공함으로써 광고는 이들 참여자 모두에게 함께 기여한다는 광고 이론가들의 주장도 있다. 그러나 오늘날 대부분의 광고는 이러한 긍정적인 의미의 기능을 수행하지 못함으로써 광고가 지니고 있는 문제점들은 상당히 많이 지적되고 있다. 허위나 과대광고, 광고의 반공공성이나 반사회성 등이 그것인데 광고에서 나타나고 있는 지나친 성의 상품화 현상도 그 중의 하나이다.

성의 상품화란 인간이 어떤 대가를 위해 자신의 노동력이나 아이디어를 판매의 대상으로 삼는 것과 마찬가지로, 보수를 받기 위해 남, 여라는 성적으로 구별 지워지는 특징을 이용함을 뜻한다. 인간이 가진 성적 특성이 하나의 유용한 도구로서 여타의 생산물이나 노동력처럼 교환 가치를 지닌 하나의 상품으로서의 가치를 평가 받는 것이다.

참고 자료

이 영자. 『소비자본주의 사회의 여성과 남성』2000. 나남 출판
여성과 커뮤니케이션. 『성․미디어․문화』. 1994, 나남 출판
http://nongae.gsnu.ac.kr/%7Ehsl/papers/Sex.html
cafe.naver.com/aleldjfpvhxm