동화약품 경영전략의 문제점과 해결방안 PPT자료

소개글

Ⅰ. 선정동기

동화약품은 제약회사로써 우수한 기업 역량을 바탕으로 하여 시장에서 자신의 위치를 확고히 하며 그 명성을 계속해서 이어오고 있다. 동화약품의 제품 중에서 가장 유명한 제품으로 말할 수 있는 것은 우리가 익히 알고 있는 가스활명수를 들 수 있다. 가스활명수는 소화제로서 오랜시간동안 고객들의 사랑을 받아온 우수한 제품이라고 할 수 있다. 과거에 가스활명수를 바탕으로 해서 시장을 선도해오던 동화약품은 현재에는 시장을 선도할 만큼 영향력있는 제품을 선보이고 있지 못하며 이는 동화약품이 고객의 요구를 제대로 반영하지 못한 결과라고 할 수 있다. 본 연구에서는 이러한 동화약품의 경영전략에 있어서 문제점을 찾고 그 해결방안을 제시하고자한다.

목차

Ⅰ. 선정동기
Ⅱ. 회사소개
Ⅲ. 동화약품의 경영전략
Ⅳ. 경영전략의 문제점
Ⅴ. 해결방안과 개선점
Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점

본문내용

Ⅰ. 선정동기
- 동화약품은 제약회사로써 우수한 기업 역량을 바탕으로 하여 시장에서 자신의 위치를 확고히 하며 그 명성을 계속해서 이어오고 있다
동화약품의 제품 중에서 가장 유명한 제품으로 말할 수 있는 것은 우리가 익히 알고 있는 가스활명수를 들 수 있다
- 과거에 가스활명수를 바탕으로 해서 시장을 선도해오던 동화약품은 현재에는 시장을 선도할 만큼 영향력있는 제품을 선보이고 있지 못하며 이는 동화약품이 고객의 요구를 제대로 반영하지 못한 결과
본 연구에서는 이러한 동화약품의 경영전략부분에 있어서 문제점을 찾고 그 해결방안을 제시하고자한다
Ⅱ. 회사소개
5. 사업영역
(1) 인간행복 경영
- 동화는 ”좋은 약을 만들어 소비자에게 봉사하고 그 효험을 본 정당한 대가로 경영되는 회사”라는 고객의 안전과 건강 최우선의 기업정신 하에 고객의 행복을 추구
- 화인은 “젊어서 정당하게 땀흘려 일하고 노후에 잘 살아 보려는 동화식구의 회사”라는 직원 개개인의 가치 존중 이념 하에 모두 회사의 주인이라는 신뢰와 믿음
(2) 변화혁신 경영



Ⅴ. 해결방안과 개선점
4. 안정적인 유통망 확장 필요
- 현재 동화약품이 시도하고 있는 일반슈퍼까지 판매처를 확대시킴으로써 유통망을 넓히려고 하고 있는 전략은 많은 문제점을 야기시킬 수 있다
- 일반의약품은 현재 약국에만 제한적으로 판매가 진행되고 있기 때문에 일반슈퍼로 판매처가 확대되면 약국단체에서 거센 반발을 불러일으킬 가능성이 있다
- 또한 일반슈퍼에서 판매함으로써 고객들은 손쉽게 약을 구입하게 되고 이는 약에 대한 남용을 불러일으켜서 오히려 국민의 건강에 좋지 못한 영향을 끼칠 수 있는 것
- 이러한 부정적인 영향이 있는 만큼 일반슈퍼로 유통망을 넓히는 전략은 실행가능성이 부족하다고 할 수 있다
Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점
- 동화약품은 가스활명수의 성공사례를 보면 알 수 있듯이 우수한 역량을 가진 기업이라고 할 수 있다
- 오랜 시간동안 제약업계로써의 명성을 유지하고 있으며 시장에서 커다란 영향력을 끼치고 있는 유망한 기업이다.
- 이러한 우수한 역량을

참고 자료

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http://www.ajnews.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=201004111209150270275
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http://www.hkn24.com/news/articleView.html?idxno=45459
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<소비자뉴스>
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=1268997895&cp=nv
<뉴스시스>