유한양행 마케팅전략의 문제점과 해결방안 PPT자료

소개글

Ⅰ. 선정동기

유한양행은 제약회사로써 국민의 건강을 증진시킨다는 회사의 경영방침아래에 시장에서 기업의 위치를 확고히 하고 있는 우수한 기업이라고 할 수 있다. 유한양행은 오랜 시간동안 지속적으로 성장해왔으며 고객의 요구에 부합하는 의약품을 시장에 선보임으로써 기업의 가치를 향상시켜왔다. 또한 유한양행은 사회환원에도 앞장서왔으며 건강한 사회를 만드는데에 노력을 기울이고 있다. 사회적책임을 다하는 유한양행에 대해 고객들은 좋은 이미지를 갖고 있으며 이는 고객들이 유한양행의 제품을 구입하는 요소로 작용한다. 하지만 무한 경쟁의 시대인 현재의 환경 하에서는 기업이 장기간 존속하기 위해서 다른 기업과는 차별화된 핵심 역량을 보유할 필요가 있으며 보다 앞선 전략을 시행할 필요가 있다. 본 연구에서는 이처럼 우수한 기업이라 할 수 있는 유한양행의 현재 상황을 살펴보고 특히 마케팅전략부분에 있어서 유한양행이 어떠한 전략을 시행하고 있는지 살펴볼 것이다. 또한 유한양행의 가치를 한단계 끌어올리기 위하여 유한양행이 현재 시행하고 있는 마케팅전략의 문제점을 지적하고 해결방안을 제시하고자 한다.

목차

Ⅰ. 선정동기
Ⅱ. 회사소개
Ⅲ. 유한양행의 마케팅전략
Ⅳ. 마케팅전략의 문제점
Ⅴ. 해결방안과 개선점
Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점

본문내용

Ⅱ. 회사소개
1. 기업이념
(1)우수의약품 생산을 통한 국민 건강 향상에 기여
- 의약품산업을 선택하여 민족의 질병퇴치를 위해 꼭 필요한 양질의 의약품을 생산하여 국민 보건 향상에 기여한다는 것이 기업 설립의 정신이다
(2) 성실한 납세를 통한 국가경제 발전에 기여
- 기업이념 중에서 애국정신의 핵이 되는 구체적인 표현으로, 이는 모든 기업활동이 국가를 바탕으로 이루어지는 것이며, 기업활동을 통하여 이루어지는 부의 축적은 반드시 납세를 통하여 국가에 되돌려지고 이것이 곧 국력의 바탕이 되어야 한다는 창업자의 신념
(3) 기업이윤의 사회환원을 통한 사회복지 증진에 기여
- 기업에서 얻어진 이익은 그 기업을 키워준 사회에 되돌려져야 한다는 ‘기업의 사회에 대한 책임’을 표현하는 것입니다. 이는 기업의 소유주는 사회이고 단지 그 관리만을 기업인이 할 뿐이라는 신념에서 출발하여, 기업활동을 통해 얻어진 이윤의 분배에 대한 기업이념의 표현이다
Ⅱ. 회사소개
2. 투명경영
(1) 노노관계, 상호 신뢰의 투명경영
- 유한은 노사가 따로 없는 노노관계라는



Ⅴ. 해결방안과 개선점
4. 철저한 광고 계획 수립
- 유한양행은 광고에 대한 적절한 계획을 수립하지 못함으로 인해서 문제점이 발생했다
- 광고의 심의 기준을 제대로 파악하지 못하고 광고를 제작함으로 인해서 비용을 소모했고 그 광고를 신문제 기제하지 못함으로 인해서 시기가 지나버린 때 늦은 광고를 신문에 기재함으로 인해서 고객들에게 자사의 제품을 제대로 홍보하지 못하고 있다
- 심의에 통과하지 못한 광고의 경우에는 다시 찍을 경우 비용적 소모가 크다고 할 수 있다. 사전에 보다 철저한 계획을 바탕으로 해서 이러한 비용적 소모를 막아야 하는 것이다.
- 또한 유한양행은 계절에 따라 바뀌어야하는 광고를 실시하고 있다. 이러한 경우에는 특히 더 광고에 대해서 신경써야 하며 철저한 계획을 바탕으로 해서 사전에 이러한 문제점에 대비할 수 있어야 한다
Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점
- 유한양행은 오랫도안 제약회사에서 그 영향력을 행사하며 존속해 온 우수한 기업이라고 할 수 있다
- 특히 기업의 투명한 경영과 사회환원으로 인해서 긍정적인 기업의 이미지를 갖고 있으며 고객들에게 가치있는 제품을 지속적으로 선보임으로써

참고 자료

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