[경영전략]베네통의 생산, 물류, 광고전략 분석

소개글

베네통의 생산, 물류, 광고전략 분석에 대한 PPT 입니다.

목차

1. BENETTON?

2. 생산전략 분석

3. 물류전략 분석

4. 광고전략 분석

5. 향후 전망

참고문헌

본문내용

BENETTON?
베네통 그룹은 미국 뉴욕 번화가에서 알래스카 이름 모를 시골마을에 이르기까지 세계 가장 많은 매장을 갖고 있는 세계 최대의 의류생산기업이다. 베네통에는 분명 특별한 무엇인가가 존재하고 있는 것이 틀림없다. 세상을 놀라게 한 그 특별함은 과연 무엇일까. 베네통의 성공적 광고 전략은 다양한 색채, 충격광고로 성장한 세계적인 기업이라는 것이다. 베네통 광고에는 은밀한 덫이 놓여 져 있다. ‘이 세상 선남선녀들이여, 지금 지구상에는 이러한 일들이 일어나고 있습니다. 주위를 돌아보세요.’라는 교훈적인 측면을 건드림과 동시에 그 충격으로 베네통의 이미지를 확실히 각인시키고 있다.

베네통은 ‘United Colors of Benetton’, ‘시슬리(Sisliy)`, `O12`를 간판으로 하는 캐주얼 의류 메이커로서가 아니라 21세기에는 스포츠 의류용품 종합메이커로 불리고 싶어 한다. 베네통 그룹은 “스웨터 제조는 앞으로도 계속하겠지만 베네통의미래 경쟁자는 이탈리아 내에서는 필라(FILA), 세계적으로는 나이키(NIKE)” 라며 전의를 불태웠다. 그래서 베네통이 97년 7월 출범시킨 스포츠 의류용품 종합 브랜드 ’플레이라이프‘는 베네통의 21세기를 좌우할 핵심 브랜드이자 기업 철학을 담은 슬로건이다. 베네통은 복잡해져 가는 미래사회에서 스포츠의 중요성이 더욱 부각될 것으로 확신하고 있다. 플레이라이프의 진용은 화려하다.

참고 자료

www.benetton.com
www.tashiontalk.com
www.tashiondb.com
www.daekyogra.com
디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
세계는 이 광고에 놀랐다 - 유영실, 커뮤니케이션북스, 2007
변화의 기로에 선 베네통의 광고 - emars 편집부, emars, 2006
별난 광고 속에 담긴 기업가치, 베네통 이야기 - 라이터스 편집부, 라이터스. 2005
성공하는 브랜드의 마케팅 혁명, 장 마리 드루, 이윤성 역, 해냄, 2000
재미있는 기업이야기, 이재규, 21세기북스, 1999
베네통 광고이야기 - 올리비에로토스카니, 산호미디어, 1998
베네통 이야기 - 루치아노 베네통, 정선희 역, 명진출판사, 1993