[마케팅]스포츠 스타를 활용한 스포츠마케팅에 관한 연구

소개글

마케팅 수업 레포트입니다.
스포츠 스타를 활용한 스포츠 광고, 마케팅에 관한 연구입니다.
아디다스 광고 모델일 리오넬 메시의 광고의 성공 요인을 분석하였으며
경쟁상대인 나이키 광고와 비교 분석을 통해
스포츠 마케팅이 나아갈 방향에 대해 연구해 보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구동기
Ⅱ. 본론
1. 스포츠 스타 마케팅을 통한 광고의 목적
2. 아디다스의 광고
3. 아디다스의 마케팅 전략 ‘실패마케팅’
4. 아디다스의 광고비는 그만큼의 광고효과를 가져왔는가?
5. 중복광고의 효과
6. 경쟁사 나이키의 광고
7. 눈물과 감동 스며있는 ‘스포츠 스토리’는 돈이다
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구동기

스포츠 스타를 활용한 마케팅 효과분석의 주제로 어떤 스타와 광고를 선정할지에 대해 하루 종일 텔레비전을 보면서 광고를 선정하였다. 그러던 중 기억에 오랫동안 남았던 한 광고를 떠올렸다. 광고의 모델은 스페인 프로축구 라리가 FC바르셀로나에 소속된 ‘리오넬 메시’ 이다.
세계에서 가장 뛰어난 축구선수로 알려진 ‘리오넬 메시’. 하지만 운동에 전혀 관심이 없고
특히 축구에 관심이 없는 여학생들에게도 그는 영웅은 아니었다. 하지만 메시를 다르게 기억하고 있을 뿐이었다.
‘불가능, 그것은 아무것도 아니다’라는 슬로건을 내건 아디다스 광고 속에서 펜을 끄적이던 키 작은 외국인은 기억하고 있다. 이것이 우리가 리오넬 메시를 선정하게 된 가장 큰 이유이다. 실제로 광고는 몇 년 전의 광고임에도 불구하고, 몇 년이 지나고도 누군지도 모르는 인물을 주인공으로 하고 있는 그 광고를 기억하고 있는 우리들의 모습에서 이 아디다스의 광고가 얼마나 영향력 있고 위대한지를 깨달았기 때문이다.
물론 김연아, 박지성, 박태환 등 지금 활발한 광고 활동을 하고 있어서 자료를 얻기 쉬운 스포츠 스타들을 할까 하고 고민도 많이 했지만 시대의 축구 스타로 ‘메신’이라고 불리는 리오넬 메시의 생소한 인물 광고를 통해 소비자인 우리들이 실제로 마음이 흔들렸던, 즉 소비 욕구가 생겨났던 아디다스의 광고에 대해 분석하는 것이 성공한 스포츠 스타를 통한 성공한 광고라 판단되었기에 리오넬 메시의 아디다스 광고를 주제로 선정하게 되었다.



Ⅱ. 본론

1. 스포츠 스타 마케팅을 통한 광고의 목적

오늘날 스포츠관련 산업을 하고 있는 기업뿐만 아니라 수많은 기업들이 스포츠 스타를 광고모델로 내세우고 있다. 이러한 스포츠 스타 마케팅을 통한 광고의 목적을 2가지 정도로 정리해 보았다.
첫째, 기업의 인지도를 높이고 이미지를 향상시키며 신제품 판매 촉진을 목적으로 한다. 기업들이 스포츠스타를 이용한 1회성 광고모델로 활용하기보다는 기업의 이미지와 마케팅 전략에 적합한 선수를 선정하여 지속적으로 장기적인 스폰서십 관계로 이어지는 것이 바람직하다.

참고 자료

- 도서

강미은, 〈커뮤니케이션 불변의 법칙〉, 원앤원북스, 2008.03.24

- 신문기사

윤정현 기자, 〈‘실패 대처법 메시지’로 새희망을…〉, 헤럴드 경제, 2008.03.11
지영호 기자, 〈프로스펙스·아디다스, 나이키 아성에 도전장〉, 머니투데이, 2008.03.18
＿＿＿ ＿＿, 〈포브스지, 세계최고 부자선수는 베컴!〉, 골닷컴, 2009.04.11