마케팅, 브랜드 성공 사례 - 유니클로 UNIQLO 기업분석 (STP, 4P, SWOT, BCG Matrix 등등 )

소개글

마케팅, 브랜드 성공 사례 - 유니클로 UNIQLO 기업분석 (STP, 4P, SWOT, BCG Matrix 등등 )
탄생 배경, 경영이념, 경영가치관 등등 꼼꼼하게 조사 하였습니다.
가격은 비싸지만 발표자료나 레포트로 제출하시면 좋은 점수 받으리라 확신합니다^^
사진자료 그래프등이 많이 들어가 용량이 많아 졌습니다~

목차

서론
본론
결론

본문내용

42매장 (2009년 12월 31일 현재)
유니클로 1호점이 문을 연 것은 1984년 6월. 상품기획, 생산, 유통, 판매까지 일괄 진행하는 SPA(제조소매업) 모델을 확립하고 고품질 캐주얼을 압도적으로 저렴한 가격에 제공함으로써 비약적인 성장을 이룩.
1998년 후리스 열풍을 발판으로 일본 전역에 유니클로 붐을 불러일으킵니다. 그 후 반동으로 인해 수익 감소 시기가 찾아오기도 했지만, 여성 상품 확대를 바탕으로 실적을 회복하고 2006년에는 다시 4000억 엔의 매출을 달성. 일본 국내에서는 760개 점포를 넘는 출점을 달성, 매장 면적이 기본형인 250평 급의 두 배인 500평과 1000평 급 대형점을 개발함으로써 한층 더 매력적인 유니클로가 되고자 노력하고 있다.

“단순히 옷을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다”
1962년 아버지 양복가게(오고오리)를 물려받음
1970년 신사복에서 캐주얼로 사업 변경
(신사복보다 캐주얼의류가 제품회전도 빠르고 젊은층 타겟 목표)
1984년 히로시마에 ‘유니클로 클로딩 웨어하우스’매장 오픈 (1호점)
( 저럼한 캐주얼 웨어를 셀프서비스로 파는 가게 )
2010년 설립 60주년 맞이하며 현재 전국 50여개 매장 보유
업계 최고 브랜드 / 점유율 1위 유지

Brand Name UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE UNIQLO
‘저렴한 캐주얼웨어를 주간지처럼 부담 없이 셀프서비스로 파는 가게’
다양성(Variety)
품질(Quality)
선택(Choice)
세계 50여 개국에 1,000 매장 운영 = Casual Wear Global Brand

참고 자료

없음