광고의 역사

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광고의 역사에 관한 간단한 리포트 입니다.

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광고가 우리 사회에 미치는 영향력이 지대하다는 것은 이제 누구나 알 수 있는 사실이다. 우리 삶에 너무나 깊이 침투해 이제 피할 수 없는 이러한 광고들의 역사는 어떻게 될까?
우리는 하루에도 어마어마한 양의 광고에 노출된다. 단적인 예로 미국에서 한 사람이 하루에 접하는 광고는 tv광고, 지면광고, 옥외광고 등을 포함해 약 3000개 이상이라고 한다. 이러한 광고는 사람들에게 노출되어 소비의 미덕을 전파하며 메시지를 전달한다. 광고가 소비의 미덕을 전파하는 것은 흡사 종교를 전파하는 것과 유사하다고 보면 이해가 쉬운데, 종교는 내세를 약속하지만 광고는 이 세상에서의 행복을 약속해주고 있다. 혹자는 광고가 사람들의 마음속에서 종교만큼의 힘을 가질 수 있냐 하겠지만, 사실상 광고가 우리 사회에서 사람들에게 미치는 영향은 그 이상일 지도 모를 일이다. 이처럼 광고는 막대한 힘을 가지는데, 그렇다면 광고만 잘 만들면 성공적인 판매를 할 수 있는 것일까? 그것은 아니라는 것이다. 영상에서의 한 예로 에드셀(차)광고를 들 수 있는데 이 차 광고를 위해 어마어마한 광고비를 쏟아부었지만 결국 단명되었다. 이유가 무엇일까? 광고전략이 좋지 않아서였을까? 그렇지 않다. 광고 전략은 매우 좋았다. 에드셀 광고는 광고 직후 많은 사람들이 에드셀에 집중하게 만들었다. 하지만, 에드셀이 너무도 특이한 디자인을 가지고 있었기에 광고를 보고 에드셀에 관심을 가진 사람들은 놀라고 외면한 것이다. 즉, 광고가 아무리 좋아도 제품이 소비자를 만족시키지 않는다면 효과를 얻기 힘들다는 것이다. 광고가 판매에 미치는 힘은 지대하지만 전적으로 광고만이 판매에 영향을 미치는 것은 아니다라는 결론을 내릴 수 있겠다.
구텐부르크의 활자술의 발명은 인쇄의 혁명을 일으켜 세계적으로 많은 변화를 일으켰는데, 이것은 광고계에서도 큰 변화를 가져다 준 사건이었다.

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