[마케팅] 신제품 개발과 제품수명주기

소개글

서울대학교 경영학과 마케팅 발표시간에 A+받은 PPT입니다!
까다로우신 교수님의 칭찬도 받은 보고서라서 내용면에서 우수함을 자신합니다.
믿고 구매해주세요^^

목차

1. 신제품의 정의 및 분류
2. 신제품 개발의 성공요인과 실패요인
3. 신제품 개발과정
4. 제품수명주기 관리

본문내용

아이디어 창출단계(Idea Generation)
신제품에 대한 아이디어를 탐색하는 단계
신제품 아이디어의 원천
신제품 아이디어가 고객에 대한 조사를 통해 이루어짐
경쟁기업의 제품을 분석하는 과정에서 아이디어 발견
영업사원이나 판매원들을 통해 얻음
아이디어 창출기법
대표성을 띤 소비자 표본을 대상으로 FGI 실시
제품을 소비하면서 발생한 문제점의 해결방안 파악
창조적 집단 활용하여 신제품 아이디어 확보
2
아이디어의 평가(Idea Screening)
아이디어 창출단계에서 창출된 수많은 아이디어들을 일정기준에
의해서 평가하여 축소시키는 단계
오류 방지를 위해 아이디어에 대한 체크리스트 작성
< 아이디어 평가를 위한 신제품 체크리스트 >




도입기
Awareness and trial
Generate Primary Demand
Two different pricing strategy are possible
Distribution is typically limited
Marketers use different communication tool
2
성장기
Build consumer preference for firm’s brand
Enter new segments
Improve quality; add features, services
May lower prices to attract price sensitive buyers
Expand distribution
Shift toward brand preference advertising
Communication efforts emphasize the competitive advantage
3
성숙기
Maintain market share and extend life cycle
Offer incentive to consumers for purchasing the firm’s
brand ( lower the price, using sales promotions )
Get consumers to use the product in different ways
Extend the life cycle by continually introducing new
and improved versions of the product
4

참고 자료

없음