대학생의 소비생활

소개글

리포트 자료 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자
1. 정의
2. 소비자 행동론
Ⅲ. 대학생 소비자 특징
Ⅳ. 대학생 소비자 공략
1. 공략 사례
2. 공략 방법 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

본문내용

요즘 세상은 정말 빠르게 변화되어 가고 있다. 어느 이슈가 청중에게 도달하는 시간은 10년 전 보다 20배 이상 짧아 졌다. 또한 정보는 컴퓨터만 있으면 어디서든 얻을 수 있는 것이 되었고, 자신의 지식이나 정보도 컴퓨터만 있으면 세계 곳곳으로 공유할 수 있는 세상이 되었다. 이와 같은 신속한 정보의 습득과 공유 능력으로 인해, 이젠 5년의 계획은 장기적인 계획이 되어 버리는 시대가 도래 하였다. 그리고 이런 사회에서 가장 주목 받는 부류가 있다. 그들은 ‘우리나라의 희망’이라고도 하며, ‘열정을 가진 청년들’이라고도 불러진다. 우리나라 인구의 중심에 서 있는 20세~30세 계층에 속하는 바로 대학생이다. 그들은 빠르게 변화되어 가는 우리 사회에서 가장 적응을 잘하고, 새로운 문화를 쉽게 받아들이는 성향이 강한 조직이다. 많은 문화를 쉽게 받아들여서 인지 이들에게 주어진 별명 또한 가지각색이다. 그들이 인터넷을 많이 애용한다는 이유로 붙여진 Network의 `N세대‘, 비록 미국에서 베이비 붐 시기에 출생한 젊은이들을 일컫는 ’X세대‘ 이승신 외, 『소비자 그리고 소비문화』(신정도서출판, 2004), p.148
, 참여(Participation), 열정(Passion), 사회 패러다임의 변화 주도(Paradigm-shifter)에 적극적인 ’P세대‘ 이승신 외, 『소비자 그리고 소비문화』(신정도서출판, 2004), p.149
가 대표적 단어들이다.

우리나라의 과소비적 소비문화의 형성에는 전체 국민들 모두가 기여한 것으로 보이지만, 신세대는 우리사회가 경제 성장의 외형적인 틀을 나타내면서 사회 여러 곳에서 대량 생산과 소비의 획을 긋기 시작한 1980년대에 성장기를 보내면서 대량생산의 맛을 느끼고 자본주의 풍요로움을 누리기 시작한 세대로서 주목의 대상이 되어왔다. 신세대들도 소비자 집단으로서 그들이 원하는 물건을 사는 일정한 소비행위는 당연하지만, 생산을 통한 소득을 직접 갖지 않으면서도 이들의 소비행위가 ‘필요에 의한 소비’를 넘어선 과소비적 양상을 보여 왔음을 지적하고 있는 것이다.
-이승신 외, 『소비자 그리고 소비문화』(신정도서출판, 2004), p.148

참고 자료

김태영 <대학생 소비패턴 감성적 실용에 꽂히다>『헤럴드 경제신문』2008. 4. 30.
박지영 외 『대학생의 학습유형에 따른 소비자 의사결정 스타일 』(소비문화연구 2005) 제8권 제1호 p.164
박형준 외『21세기 프론티어』(길벗 1994) p.&#56323;22
이승신 외, 『소비자 그리고 소비문화』(신정도서출판, 2004), pp.148-149, p.23