스포츠 마케팅의 변화

소개글

1.글로벌 마케팅의 공용어(범위)
2.스토리를 통한 감동 마케팅(컨텐츠)
3.브랜드와 적합성 추구(대상)
4.장기적인 기업가치 제고(기간)
5. 전략적 묘수의 각축(경쟁)

목차

스포츠 마케팅의 새로운 전개방향
1. 글로벌 마케팅의 공용어(범위)
2. 스토리를 통한 감동 마케팅(컨텐츠)
3. 브랜드와 적합성 추구(대상)
4. 장기적인 기업가치 제고(기간)
5. 전략적 묘수의 각축(경쟁)
결론
참고문헌

본문내용

요즘 우리는 글로벌 기업들이 스포츠 마케팅 활동에 총력을 기울이는 것을 볼 수 있다. 이것은 스포츠가 기존 대중매체를 통한 마케팅 활동의 한계를 극복할 새로운 대안으로 인식되고 있기 때문이다. 이렇게 스포츠 마케팅이 부각되는 이유는 스포츠 이벤트가 최대의 소비자에게 자사 브랜드를 노출 시킬 수 있는 기회이고 또한, 소비자의 정보력이 향상 되면서 기업의 획일적이고 일방적 홍보 메시지가 불신 또는 무시되는 반면, 스포츠의 열기는 소비자의 감성을 효과적으로 자극하고 긍정적인 기업 이미지를 구축하는데 크게 기여할 수 있기 때문이다. 예를 들어 2002년 한일 월드컵은 세계 213개국에 중계, 시청자수 약 600억 명이었다. 이러한 이유로 스포츠 마케팅의 기회를 쟁취하려는 기업간의 경쟁으로 스포츠 마케팅의 상업화가 더욱 진전되고 기법도 고도화되어 가고 있다.
스포츠 마케팅의 새로운 전개방향
1. 범위: 글로벌화 진전과 함께 스포츠 마케팅의 무대도 글로벌로 확장
2. 콘텐츠: 성적, 결과 위주에서 스토리로 콘텐츠 중심이 이동
3. 대상: 인기에 집착하지 않고 브랜드 전략과 연관된 대상에 집중 후원
4. 기간: 단발적 후원이 아닌 지속적 후원으로 기업 이미지를 제고
5. 경쟁: 차별적 아이디어에 근거한 틈새 공략이 대거 등장

참고 자료

이민훈 강현정 최순화, 삼성경제연구소 연구보고서, 스포츠 마케팅 동향과 시사점, 2006.5.17(제553호)