나이키의 성공사례

소개글

나이키의 기업소개부터 성공사례, 마케팅, 4P를 접목한 개선방안을 통하여 나이키를 재조명 하였습니다. 최고의 점수를 획득하였고 발표도 하였습니다.

목차

1.나이키의 경영이념
2.NIKE 의 연혁
3.NIKE 의 구조 및 NIKE KOREA의 조직도
4.NIKE 의 로고
5.NIKE 의 생산시스템
6.NIKE SWOT 분석
7.NIKE S.T.P전략
8.NIKE 의 P.R전략
9.NIKE 의 성공 요인 분석
10.NIKE 의 문제점 및 개선 방안(4P전략)

본문내용

9. NIKE 성공요인 분석


위기에 맞닥뜨렸을 때, 그 위기를 극복하기 위한 나이키의 해법은,
`다르게` 생각할 수 있도록 사람들을 열어두는 것이다

‘캠퍼스’로 불리는 본사,
창의성을 제일로 삼는 나이키의 근무문화,
한사람이 20개 이상의 업무를 파악할 수 있도록 배려된 독특한 교육 프로그램,
마이클 존슨의 황금신발을 만들게 된 디자인 시스템인 ‘알파 프로젝트’

10. NIKE 문제점 및 개선방안

PRODUCT

축구화는 일반적으로 신발 아래의 징이 다 닳게 되면 다른 것으로 갈아 끼울 수 있도록 되어 있다. NIKE의 축구화는 대부분 갈아 끼울 수 없게 되어 있다. 이는 징이 신발 착용 때 발의 피로를 덜 느끼도록 하기 위해 과학적 연구를 통해 불규칙적인 모양으로 디자인되어 있어서 규격화하기 힘들기 때문이다. 징의 소모와는 다르게 신발 윗 부분은 더 오래 사용할 수 있기 때문에 문제가 발생한다. 따라서 새 제품의 구입을 유도하는 측면은 좋지만 일정 규격화하여 제품을 출시하는 것이 소비자의 부담을 덜 수 있고 제품의 기능을 지원하는 방법이라 생각한다.

참고 자료

-경노훈 ‘ 기업이미지를 디자인하라’ -21세기 북스-
-김재범 ‘글로벌 마케팅’ –경문사-
-송해룡 ‘스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션’ -한울 아카데미--www.nike.com-www.nike.co.kr-www.nike-philips.com-www.dart.fss.or.kr-www.daum.net-www.seri.org-www.footlocker.com-www.swingmall.net-www.google.co.kr-www.airmania.co.kr