영화 마케팅 법칙 10!

소개글

영화마케팅, 통하였느냐?
-영화 마케팅 법칙 10!
1. 한국 영화 제2의 전성기, 그리고 영화마케팅 지하철에 붙어 있는 영화 광고 포스터, 반복되어 실리는 영화 홍보성 신문 기사들, 포탈사이트의 영화 홍보 이벤트, 영화 전문 사이트들의 무료 시사회 그리고 영화 관련 TV 프로그램들의 개봉영화 소개. 다양한 매체들은 숨 쉴 틈 없이 문화 소비자들에게 영화를 꼭 봐야 한다고 소리 높여 외치고 있다. 한국 영화 제2의 전성기는 대기업과 창업투자 회사들의 자본 유입 그리고 그로 인한 마케팅 활동의 강화와 함께 시작되었다고 볼 수 있다. 영화 총제작비의 60~70%에 달할 만큼 마케팅(또는 P&A)은 영화의 성공과 실패에 중요한 요소가 되었다.

목차

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본문내용

1. 한국 영화 제2의 전성기, 그리고 영화마케팅 지하철에 붙어 있는 영화 광고 포스터, 반복되어 실리는 영화 홍보성 신문 기사들, 포탈사이트의 영화 홍보 이벤트, 영화 전문 사이트들의 무료 시사회 그리고 영화 관련 TV 프로그램들의 개봉영화 소개. 다양한 매체들은 숨 쉴 틈 없이 문화 소비자들에게 영화를 꼭 봐야 한다고 소리 높여 외치고 있다. 한국 영화 제2의 전성기는 대기업과 창업투자 회사들의 자본 유입 그리고 그로 인한 마케팅 활동의 강화와 함께 시작되었다고 볼 수 있다. 영화 총제작비의 60~70%에 달할 만큼 마케팅(또는 P&A)은 영화의 성공과 실패에 중요한 요소가 되었다.

2. 엄청난 비용을 마케팅에 투여하고 있는 이유는 무엇일까? 한마디로 말해 영화는 제품생명주기(Product Life Cycle)가 짧다는 점이다. 개봉 후 단기간 안에 많은 관객을 유치하지 못하면 곧 스크린을 내리게 되고 당신의 영화는 사람들의 기억에서 사라지게 된다. 결국 그 영화는 흥행에 실패하고 만다. 더 나아가 영화의 제품생명주기는 점점 더 짧아지고 있다는 것이다. 광역 개봉(WideRelease) 전략은 개봉 후 1~2주 안에 집중적으로 많은 관객들을 끌어 모으는 데 도움은 되지만, 반면 개봉 후 손 쓸 사이도 없이 1~2주 안에 영화의 승패를 받아들여야 하는 입장이 되었다. 단기간에 많은 관객을 모으는 데 이용되는 광역 개봉 전략이 도리어 개봉에 앞서 엄청난 마케팅 비용을 지출하게 만드는 큰 역할을 담당
하고 있다.

3. 개봉 전과 후의 마케팅은 달라야 한다. 영화마케팅 없이 영화가 성공하길 바라는 제작자는 없을 것이다.

참고 자료

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