배스킨라빈스 마케팅전략 수립 PPT

소개글

배스킨라빈스의 환경분석과 스왓분석
그리고 배스킨의 문제점과 보완해야할 점을 바탕으로 한 마케팅전략 수립

목차

1.기업소개
2. 외부환경분석
1) 경쟁 분석
2) 시장상황 분석
3) 경쟁사 분석
4) 소비자 분석
3. 내부환경분석
1) 4P 분석 2) SWOT분석
4. 문제점도출
5. 제안전략

본문내용

국내 1985년 8월, 명동 첫 점포 오픈
2009년 현재 전국 800여 개 이상 체인점 보유
업계 최고의 브랜드로서 부동의 점유율 1위 유지
B I 는 배스킨라빈스의 첫 글자를 딴 B와 R을 중앙에 배치하고 각 획의 중심을 분홍색 포인트를 준 로고
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‘한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사 한다.’는 의미의 ‘ 31’이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업이다.
세계 2차 세계 대전 중에 만난 어니 라빈스와 버튼 배스킨이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛을 연구, 개발해낸 것이 오늘날 베스킨라빈스의 시초이다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, “맛보기 스푼”과 같은 고객들을 위한 아이디어 등을 도입하여 좋은 반응을 얻자, 어니 라빈스와 버튼 배스킨, 이 두 사람 이름을 따서 1946년에 현재의 “베스킨라빈스”라는 상호명이 탄생하게 되었다.
카페 31
아이스크림 고급 디저트 카페 카페 31의 매장은 15개 (2009년 1월 기준) 국내에서 자체 개발한 카페 31 컨셉은 말레이시아로 역수출 (전 세계 배스킨라빈스




배스킨라빈스는 새로운 컨셉을 통해
고객에게 이야기를 편안하게 할 수 있는 즐거운 공간이라는 것을 전달
배스킨라빈스의 단점을 보완하며
새로운 커뮤니케이션 공간을 위한 브랜드로 나아감
새로운 Refreshment 카데고리에서 우위 선점
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1) 2029 여성들 현실적 이야기 주된 스토리로 활용
2) 서브 제품 특성, 카페 31공간, 스토리의 연계성
3) 카페 31의 자연스러운 노출 : 브랜디드 엔터테인먼트 특성활용
4) ‘카페 31에서 만나요’ + 홈페이지 주소 노출
배스킨라빈스 서브 제품 + 새로운 카페 31의 공간 함께 노출
‘카페 31에서 만나요’
1) ATL- TV 광고
다양한 여성들의 다양한 이야기

참고 자료

없음