맥도날드 광고전략

소개글

맥도날드의 광고전략에 대한 글입니다.

목차

1.맥도날드소개

2.맥도날드 경영전략

3.맥도날드 광고전략

4.국가별 광고분석

본문내용

-제품과 가격 : 철저한 품질관리에 의한 표준화 실현

-유통전략 : 점포 입지 (시장성 조사) 체인관리(각 지역본부에 권한 이양)
및 공급업자 관리(햄버거 대학 등) 엄격

-촉진전략 : 2002년 세계 8위 브랜드(브랜드 가치 평가)



-광고및 홍보전략 : 대규모 TV광고 – 인지도 극대화
: 세전 이익의 4%를 자선기금으로 사용
: 환경보호운동 등 다양한 사회활동을 함



3.맥도날드의 광고 전략

1)핵심전략
맥도날드의 브랜드 이념을 세계각지에서 다양하게 표현
1995년 레오버넷이 맥도날드의 브랜드 아이덴티티 구축을 위해 노력 – 제작은 독립적으로

맥도날의의 이미지를 건전한 가족공간, 어린이를 위한 장소 , 빠른 서비스, 맛있는 음식, 재미있는곳 , 맥도날드의 매직등 친근하고 건전한 이미지 구축전략을 세움

광고는 나라마다 다르지만, 유사한 느낌
 건전하고 가족을 중심으로 하는 즐거운 장소


2)광고유형

-브랜드이미지 광고 :

-프로모션광고 :

- 해피밀 광고 :

참고 자료

없음