국제경영 도요타

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목차

1. 도요타 기업소개
2. 도요타 생산방식
3. 도요타 글로벌 진출전략
4. 도요타 리콜사태

본문내용

3. TOYOTA 글로벌 진출전략
LEXUS 개요
Let’s EXport to U. S. A = LEXUS
‘ 완벽을 향한 끊임없는 추구’ 지향
최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 Luxury 세단의 대명사
도요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신 전통 계승
기업 소개
생산방식
리콜사태
글로벌
략
미국 수출을 위해 만들어진 LEXUS
LEXUS 연혁
1983 : 회장 Eiji Toyota가 세계 최고의 luxury한 차를 만들기로 결정함
1985 : 최초의 LS 400이 생산됨
1989 : LS 400와 ES 250가 LA와 Detroit Auto Show에서 최초로 공개.
9월에 시판
1995 : Lexus가 1994년 베스트셀러의 Luxury 자동차로 선정됨
2000 : 미국 시장 판매 1,000,000대를 돌파
기업 소개
생산방식




렉서스의 브랜드 정신 `완벽을 향한 끊임없는 추구
렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다.
브랜드정신 : ‘완벽을 향한 끊임없는 추구’
최고급 Luxury 세단의 대명사
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약 10년 전, 렉서스는 도요다의 기존 제품과 구분되는 전혀 새로운 브랜드로 출범하여 참신한 제품과 새로운 컨셉트로 세계 자동차 시장에 큰 파장을 일으켰다.
도요다는 미국시장에 관심을 갖고 58년 크라운을 수출했으나 순발력과 내구성이 부족해 참담한 실패를 맛보았다.
요다를 비롯한 일본 메이커들은 이에 맞서 81년부터 자율규제를 통해 미국시장을 공략하게 된다. 도요다는 일본차에 대한 거부감을 줄이기 위해 88년 미국시장용 디비전 렉서스를 설립, 고급모델은 렉서스 브랜드를 붙여 판매한다.
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참고 자료

없음