아우디(AUdi)전략분석 및 현황

소개글

아우디 자동차의 국내시장 진출 현황 및 문제점 분석

목차

01. 상황분석
02. 마케팅 전략
03. 광고전략
04. 결 론

본문내용

상황분석 - 환경분석
년도별 수입차 판매 현황
√ 06년37.8% 성장 07년32% 성장
√ 2008년 5 것으로 예상
√ 자동차 수입액 해마다 증가 / 수출액 대비 1/10
출처IDA
수입차 시장의 지속적인 성장세 예상
자동차 수출액 대비 수입액
출처: KAIDA 2008년 1분기기준
단위: 대
단위: %
상황분석 - 시장분석
수입차 판매현황 전년대비 성장률
√ 수입차 브랜드별 등록 추이: BIG 5 Lexus, BMW, Honda, Benz, Audi 가 60% 차지차지
√그 외 Infiniti 성장률 50% 판매순위 8위 / Peugeot 성장률 50% 판매순위 9위
출처: KAIDA 2007년 기준
수입차 브랜드별 등록 추이
출처: KAIDA 2007년 기준
중저가 수입차 판매 증가 추세
단위: 대



[교육 시 Audi 차를 사용 ]
마케팅 전략 D.R.P STEP 2
√ 선발된 모델이 Racing skill을 배우는것을 드라마틱하게 전개
리 만족, 자신감 충족
고된 훈련을 극복해가는 모델을 통해 진취적인 여성이미지 각인
레이싱 대회
▣ 대회 개최
- Audi 배 레이싱 대회
- 들 초청 참가
- 경쟁사 자동차 사용
- 자동차 pit in or 고장발생
엔지니어의 신속한 처리
마케팅 전략 D.R.P STEP 3
√ Audi의 고성능과 기하학적 디자인 강조 [프로와 경쟁해도 뒤처지지 않는다]
√ pit in or 문제 발생시 Audi 엔지니어들의 신속한 문제 해결 신속한 A/S이미지 각인
대회 성과에 상관없이 Audi 브랜드 인지도 상승
모델 활동 전개
▣ Audi 홍보 모델
- 백화점 Vip행사
- 와인 행사

참고 자료

없음