Creative Brief 맥심 광고 브리프

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많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.
맥심 오리지날 커피 광고 브리프 입니다.

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Ground

￭ 시장 상황
-1930년 전후로 커피가 전해진 이후, 1970년 동서식품이 커피를 직접 생산하기 전까지 국내 커피 소비는 전량 수입에 의존해 왔다. 우리 나라에 인스턴트 커피의 소비가 증대하기 시작할 무렵인 1980년에 개발된 맥심은 현재까지도 시장 점유율 1위를 놓치지 않는 제품이다.
맥심은 초기에 Single Brand 전략으로 냉동 건조 커피 시장의 크기를 키워 왔다. 당시 범람하던 고급 외제 커피가 시장을 잠식하고 있었기에 맥심은 고급 커피의 국산화라는 전략으로 `깊고 풍부한 맛과 향을 지닌 커피의 명작`이라는 단일한 제품 컨셉으로 커피 시장의 규모를 키우는데 주력적인 역할을 했다.

￭제품상황
-연평균 성장률 15%내외로 꾸준히 성장하고 있는 성장기 제품
-2009년 9월 맥심 커피믹스가 냉동건조커피 시장의 M/S 70% 점유

￭ 경쟁상황
-경쟁제품인 한국 네슬레의 Tasters Choice 오리지널이 2001년 4월 출시되어 경쟁가속화
-동서식품은 국내 최초로 도입된F/D(Freeze Dride) Type의 냉동건조 커피로
인스턴트 커피의 맛과 향을 한단계 끌어올린 국내 인스턴트 커피의 대명사라 할수있다.

￭ 가격상황
병 175g 8000원 / 리필 500g 13000원

￭ 소비자 상황
-소비자 조사결과 소비자들은 커피의 맛과 향을 가장 중시하며 ‘부드러운 맛’을 중시하 는 경향이 날로 확산되어 가고 있었다.

참고 자료

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