캘로그 인도시장 실패사례

*철*

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최초 등록일: 2010.05.17
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1. Kellogg 회사 소개
2. 인도 시장 진출 배경
4. 인도시장의 실패요인
5. 결론

본문내용

존하비 켈로그 박사, 미시건주의 웨스턴 건강개조 협회의 의료책임자 임명
켈로그 박사, 결핵 환자들을 위한
식이요법의 개발 연구 진행
켈로그 형제, 천연곡물 활용
푸레이크 시리얼 개발
아침 식사용 콘푸레이크 탄생
현재, 영양과 맛에 따라 제품의 다양화

인도시장 진출 배경
1980년대 , 켈로그 브랜드 전성기
전 세계적으로 20개 공장 가동, 연 매출 60억 달러라는 경이적인 수치 달성
1990년대 경쟁사 제너럴밀즈(General mills)의 추격
치리오스(Cheerios)라는 브랜드로 시리얼시장 침투 시작
시리얼의 핵심시장, 미국과 영국의 시리얼 제품수요 포화상태
시장 개척 필요성 인식, 인도시장 선택

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없음

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