기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유를 설명하시오

소개글

기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유를 설명하시오

목차

1. 기업 PR광고의 정의
2. 기업PR의 종류
3. 기업PR의 목적
4. 기업PR광고의 중요성과 역할
5. 기업PR의 역할

본문내용

1. 기업 PR광고의 정의
기업광고란 용어는 자주 사용되고 있으면서도 그 사용된 의미를 엄밀하게 살펴보면 조금씩 차이가 있어 통일된 정의를 내리기에는 다소 어려움이 있다. 영어로는 흔히 `Corporate ad`라고 하며 제품이나 서비스에 관한 정보를 제공하는 `Product ad`와는 달리, 기업의 능력, (시장에서의 위치), 사회적으로 유용한 활동 등을 알림으로써 기업에 대해 호의적인 태도를 형성하기 위한 광고를 의미한다. corporate ad를 `commercial institutional ad`를 `non-commercial institutional ad` 또는 `public service ad`라 분류하기도 한다(Coe,1983). 기업광고의 정의는 다양하지만 그 정의와 목적기술에 있어서 대부분의 문헌들이 이미지 고양을 말하고 있고(Bovee and Arens, 1989), 대체로 일반 제품 및 서비스광고와는 분명히 차별적이며, 기업체 스스로를 소개하면서 관련 소비자 공중으로부터 기업에 대한 호의적인 이미지를 형성시키기 위한 광고라는 점에서는 일치한다. 기업의 이미지를 고양시킴으로써 판매의 촉진은 물론 공중의 지지획득, 우수 신입사원의 선발, 위기시 대처능력의 제고 등 다양한 PR 목적도 이룰 수 있다는 것이다(Jefkins, 1993). 이렇게 볼 때 기업광고는 기업의 PR을 주요 목적으로 하는 광고라 하겠다. 이와 같이 기업광고의 주요 기능이 이미지 제고에 있다보니 기업광고는 흔히 `기업 PR(또는 이미지)광고`로 이해되고 있으며 일부 연구자들은 `기업광고`와 `기업 PR(또는 이미지)광고`를 거의 구분하지 않고 사용하고 있다. 그러나 기업광고의 목적은 회사정책의 공표, 사회적 이슈에 대한 의사표명, 기업철학의 표명, 패밀리 브랜드의 고지 등 매우 광범위하여 그 중에서 특히 기업의 이미지를 창출 및 유지하기 위한 경우를 `기업 PR광고`라 분류할 수 있다

4. 기업PR광고의 중요성과 역할
기업의 힘(power)이란 무엇인가? 소비자, 언론, 사원, 주주, 지역주민, 정부 등 공중들이 기업을 지지하고 있는 정도를 모두 합한 것이 기업의 힘이다. 따라서, 오늘날 PR관리는 단순한 공중관계 관리 차원을 넘어선다. PR목적이란 기업목적과 부합된다. 기업 활동은 대부분 커뮤니케이션으로 구성되어 있으며 이를 관리하는 것이 PR이기에, 기업의 거의 모든 활동은 PR활동이라 해도 과언이 아니다. 현대적인 의미의 기업광고가 우리나라에서 본격적으로 시작된 것은 70년대부터라고 보는 견해가 많다. 경쟁상품들과 비교해서 뛰어난 기능적 메리트의 추출이 어려워짐에 따라, 소비자들의 제품선택이 점차로 기업이미지가 좋은 회사로 기울고 있음을 깨달은 기업들이 기술력, 경영 실적 등을 알리는 현대적 의미의

참고 자료

없음