식음료 브랜드 로고의 표현방식에 관한 연구

소개글

본 연구에서는 독특하고 강력한 디자인적 표현도구인 캘리그라피의 개념정리와 그 표현특성을 분석하고 식음료 로고타입에 캘리그라피를 사용한 사례들을 분석하여 캘리그라피의 역할 및 특성에 따른 효과적인 활용방안에 대해 연구하였다.

목차

1. 서 론
1.1 연구의 배경 및 목적
1.2 연구 범위 및 방법
2. 브랜드 아이덴티티와 로고타입의 개념
2.1 브랜드 아이덴티티의 개념
2.2 브랜드 로고타입의 개념
3. 캘리그라피에 일반적 고찰
3.1 캘리그라피의 개념
3.2 캘리그라피의 특징
3.3 캘리그라피의 표현 유형
4. 사례분석
4.1 식품 유형별 분류
4.2 식음료 로고의 표현 유형별 분류
5. 결론

본문내용

언젠가부터 우리 주변의 생활 문화 전반에 걸쳐 자연스럽게 캘리그라피를 접할 수 있게 되었다. 영화포스터와 북 커버, 최근에는 휴대폰 및 각종 전자제품, 패션에 이르기까지, 캘리그라피는 다양한 분야를 넘나들며 사용되고 있다. 특히 아이들이 좋아하는 과자와 초콜릿에서부터 라면과 음료수, 우리 생활에 필수적인 쌀을 비롯한 농산물 등의 생필품 로고타입으로 각광받고 있다. 전통예술로만 알려져 왔던 서예가 본래의 생명력과 원동력으로 현대디자인이라는 커다란 울타리 속에서 다시 태어나 새 영역으로 자리 잡고 있다.



5. 결론
표현성과 우연성이 중시되는 캘리그라피는 우리 일상 속에서 쉽게 발견된다. 식음료의 로고는 물론이고 책표지 버스나 택시에 부착된 광고, 영화포스터, 앨범재킷, 각종 홍보물 등 다양한 곳에서 아름다운 향연이 펼쳐짐을 볼 수 있다.
열풍이라고 할 만큼 많은 종류의 캘리그라피 타이틀들이 쏟아져 나와 무분별하게 사용되고 있는 문제점도 있다.
아이러니하게도 캘리그라피라는 영역이 자리 잡게 된 것은 디지털 서체의 발전이 가져온 결과이다. 서체들이 완성도에 공을 들이고 있는 동안 사람들은 오히려 언젠가부터 도외시해왔던 육필(肉筆)에 눈을 돌리게 되었던 것이다.
정형화된 폰트와 달리 사람이 직접 쓰면서 느끼는 다양한 감정을 표현할 수 있고 보는 이도 감정의 접근이 쉬워 사람들이 선호한다. 요즘의 소비자는 자극적인 광고나, 설명적인 광고보다는 감성적인 광고에 눈길을 둔다. 비록 무슨 뜻인지 몰라도 그 제품에 관한 설명은 한 글자도 없는 광고에 반응을 보인다. 이처럼 감성이 중요시되는 시대에

참고 자료

최병만, 한국영화포스터 타이틀 로고의 표현방식에 관한 연구- 캘리그라피를 중심으로-. 한국인포디자인학회, 2006
최종현, 한국영화 타이틀로고의 시각적 유희 표현에 관한 연구, 단국대학교 석사학위 , 2004
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