국내 티저(Teaser)광고의 현황과 문제점에 관한 연구

소개글

요즘 시대에는 감성적이고, 이미지의 표출이 점점 심화 되고 있다. 그런 점에서 사용자들의 궁금증을 유발하고, 또한 이미지로 승부하는 티저광고는 요즘 시대에 새로운 광고의 모델이라고 할 수 있다. 티저광고는 광고계의 일대 유행처럼 번져나갔다. 소비자의 호기심을 유발시켜 관심을 끄는 이러한 광고 전략은 한마디로 대 성공이었다. 하지만 시간이 자나면서 소비자는 그러한 광고에 말 그대로 짜증을 내기 시작하였다. 너무 지나친 티저광고는 브랜드 자산 가치 하락의 주원인이 되기도 한다. 이러한 티저광고의 허와 실을 분석하고 기업이익 극대화에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 연구의 목표를 둔다.

목차

제1장. 서론
제1절 문제제기
제2절 연구목적
제3절 연구범위와 방법

제2장. 티저광고 분석을 위한 이론적 이해
제1절. 티저광고의 이론적 개념
1. 티저광고의 정의
2. 심리학적 배경<인간의 내면을 이용한 마케팅 기법 티저광고>
3. 티저광고의 역사

제3장. 티저광고의 표현방법 및 현황
제1절 티저광고의 구성요소별 특징
1. 내용적 구성요소
2. 조형적 구성요소
제2절. 분야별 성공적인 티저광고의 현황
1. 신제품 광고
2. 브랜드 런칭
3. 영화 홍보
4. 신인가수 및 음반 홍보
제3절. 티저광고의 실패 사례
1. 문대성, 한판붙자 < 엔프라니 >
2. 세상은 파란을 원한다. < 파란닷컴 >
3. 선영아 사랑해 < 마이클럽 >
제4절. 티저광고의 표현방법
1. 소구적 방법에 의한 분석
2. 내용적 요소에서 의한 분석
3. 시각조형적 요소에 의한 분석

제4장. 티저광고의 문제점 및 향후 방안

제5장. 결론
제1절. 연구결과 요약
제2절. 연구의 시사점
제3절. 연구의 한계 및 향후 연구방향
참고문헌.

본문내용

현대인에게 있어 광고는, 생활을 영위하는데 있어 필수적인 환경의 일부라 할 수 있으며, 삶 자체에 매우 밀접하게 관련되어 있다고 할 수 있다.
개념상으로 보면, 1963년 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)는 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대인적 정보제공 또는 판촉 활동”이라 정의하였다.
이처럼 광고는 광고주가 전달하고자 하는 메시지를 표적 청중에게 알리는 커뮤니케이션이라 할 수 있는데, 현대에 들어 다양한 매체를 통한 커뮤니케이션 영역의 확대 및 매체 환경의 변화, 다양한 유통 경로의 등장, 경쟁자 및 다른 상품 군들의 각종 광고 클러터(clutter)는 광고주로 하여금 효과적인 커뮤니케이션을 개발하는 것에 대한 관심을 증폭시키고 있다.
게슈탈트 심리학에서 아래의 두 가지 원 중 왼쪽의 원을 보여 주었을 때 보다 오른쪽의 미완성의 원을 보여 주었을 때 사람들은 더 오래 기억한다고 한다. 왼쪽의 원을 보여주었을 때는 “아 원이구나!”하고 그냥 스쳐 지나가 버리지만, 오른쪽 미완성의 원을 볼 때는 “아 여기만 연결하면 원이 되겠구나!”라고 생각하여 그 완성의 부분만큼 의식의 관여도가 높아진다는 것이다. 즉, 말하고자하는 것이 소비자들이 관여 할 여지가 없게 만드는 광고보다는 조금은 불분명하더라도 그것이 독자들의 호기심을 작용 할 수 있다면 광고 효과는 더 높아질 수 있다는 이야기다.



제3절. 연구의 한계 및 향후 연구방향
내가 처음 접한 티저광고는 아마도 ‘선영아 사랑해’ 광고였던 것 갔다. 이 논문을 쓰면서 ‘선영아 사랑해’가 마이 클럽이라는 포털사이트의 티저광고였다는 사실을 알았다. 광고를 접했을 중1 그 당시 그게 티저광고 인줄도 몰랐다. 대학생인 지금은 TV를 보다가도 거리를 지나가다가도 저게 티저광고이구나 하는 생각이 들지만 정확히 의미하는 것이 모를 때가 많다. 이번 논문을 쓰면서 브랜드나 제품 뿐만 아니라 영화나 음반 정치에서 티저광고를 많이 사용하고 있다는 걸 알았다. 그러나 쏟아져 나오는 티저광고에 비해 학문적인 연구와 자료들이 많이 부족했고, 티저광고로 인한 기업이윤까지의 연계 또한 명확한 자료가 없어서 논문의 실증적 명료성이 떨어짐에 대한 많은 아쉬움이 남는다. 단지 티저광고의 현황에만 많은 비중을 두었던 거 같고 차 후 발전 방향을 제한면도 부족함이 보인다.
티저광고에 대한 구체적 실행 방법과 체계를 세우고 이해를 돕기 위해 더 많은 사진과 표를 삽입하는 데에 연구의 방향을 잡으라고 제시하고 싶다. 마지막으로

참고 자료

▶ 안준명,『IT 산업에 있어서 티저광고의 표현에 관한 연구: TV CM을 중심으로』,홍익대학교, 석사학위 논문, 2001
▶ 김명근,『티져광고의 표현방법에 대한 연구』,석사논문, 1993
▶ 안준명,『IT산업에 있어서 티저광고(teaser advertising)의 표현 유용에 관한 연구 :TV CM을 중심으로』 ,홍익대 대학원, 2002
▶심철우,『N’세대를 겨냥한 신규브랜드의 효과적인 런칭에 대한 연구』,계명대 디자인대학원 ,2000
▶김지연,『브랜드 런칭(brand launching)에 있어 티저(teaser)광고 활용의 주목효과에 대한 연구 : 인쇄 광고를 중심으로』, 홍익대 산업미술대학원, 1995
▶ 장대련, 한민희 ,『광고론』, 학연사, 2006
▶ 이학식 안광호 하영원, 『소비자 행동』, 법문사, 2003
▶ 마정미, 『광로고 읽는 한국 사회문화사』, 개마고원, 2006
▶ 김기태, 『영화 흥행을 위한 마케팅』, 삶과 끝, 1977