글로벌스포츠마케팅이 한국에 미치는 영향

소개글

글로벌스포츠마케팅이 한국에 미치는 영향

목차

1. 스포츠 마케팅이란
2. 스포츠 마케팅의 장점
3. 국내 기업의 글로벌 스포츠 마케팅 사례
4. 글로벌 스포츠마케팅이 한국에 미치는 영향
5. 글로벌 스포츠마케팅 전문기관의 필요성
참고문헌

본문내용

1. 스포츠 마케팅이란
용어는 <Advertising Age> 라는 잡지에서 1978년에 처음으로 사용하였다고 한다. 스포츠를 통한 마케팅은 기업이 제품이나 서비스 등의 프로모션을 위한 수단으로 스포츠를 이용하여 상품판매나 기업의 이미지제고 등을 하는 것을 의미하는 것으로 스포츠에 관련된 선수나 팀 또는 스포츠 이벤트를 후원하는 기업 스폰서십이 가장 일반적인 것이다.

기업은 스포츠 마케팅을 통해 회사 및 제품의 인지도 향상과 이미지의 개선 유지가 그 기본 목적이다. 즉 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 가지고 있지만 최종적인 목적은 제품의 판매를 확대하는 것이 주 목적인 것이다.

스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다.

스포츠를 이용한 마케팅은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 후원을 나타낸다. 스포츠 후원은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 목표를 달성하기 위한 기획·조직·실행·통제하는 모든 활동이다. 즉 상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠 활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공하게 된다.

참고 자료

스포츠마케팅 포럼, 김도균 교수
스포츠마케팅 김용만 외2명, 공저 학현사(2009)