옴니아Ⅱ(스마트폰)의 국내 활성화 전략

소개글

스마트폰이란? 음성 통화 기반의 휴대폰의 연장선상에서 무선인터넷 및 컴퓨팅 기능을 접목한 형태.

목차

Ⅰ.상황분석

배경조사- 제품, 시장, 소비자, 경쟁사분석, 대체품
SWOT분석
광고가 해결해야 할 핵심 문제

Ⅱ.전략적 캠페인 핵심 의사 결정 사항

목표
목표청중
브랜드포지션
캠페인전략

Ⅲ.메시지 전략

핵심 소비자 인사이트
Account Planning toolkit
메시지 디자인과 실행

Ⅳ.광고와 병행할 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구

스텔스 마케팅
간접체험 마케팅(미디어폴)
옥외광고
도로 페인팅

본문내용

Ⅰ. 상황분석
제품 분석
1. 늘어난 RAM 용량
2. 지상파 DMB 수신
3. LCD에서 AM OLED 화면으로
4. 밧데리 크기와 용량이 커져 오래 사용
5. 깔끔하고 정리정돈이 된 UI(User Interface)
시장분석
국내 스마트폰 비율은 1%로 도입기
스마트폰은 어려운 기계라는 인식이 대부분
삼성전자가 옴니아 패밀리를 선보이며 스마트폰의 대중화 선언
스마트폰의 강자인 아이폰의 국내 출시 예정으로 스마트폰의 경쟁 시작
국내 스마트폰 총사용자는 약 40만명 정도
해외의 경우와 비교할 수 없을 정도로 미비한 수준
Ⅰ. 상황분석
2222
소비자 분석
남성 74.3%, 여성 25.7%
남성사용자 비율이 반 이상
Ⅰ. 상황분석
20대 20.8% ,30대 37.6%, 40대 38.5%
20대~40대의 비율이 90%이상 차지
Ⅰ. 상황분석-소비자 분석
스마트폰을 사용해보고 싶은 고객이 어느 정도 존재함.
옴니아1에 사용해본 후 옴니아2의 구매까지 이어질 수 있는 소비자.
옴니아2에 대한 기대가 큰 소비자.
경쟁제품인 아이폰을 기다리다 지쳐 대신 옴니아2를 구매하려는 소비자.
경쟁사 분석- 기존산업 내
Ⅰ. 상황분석-배경조사
에서 고가를 모두 포괄하는
상황분석-배경조사
경쟁사 분석- 자사 경쟁품
삼성전자에서 저가에서 고가를 모두 포괄하는 옴니아 시리즈를 선보임.
저가의 스마트폰이 있는데 굳이
고가의 옴니아2를 구매할까?
상황분석 -배경조사
대체품
1) 초소형 노트북, 넷북의 등장
2) 스마트폰, 노트북 결합한 하이브리드 제품 등장
SWOT분석
스마트폰 대중성 저조
아이폰에 비해 제품 인지도 저조
가격 경쟁력 의문
보조금의 문제
스마트폰 시장의 과열화, 경쟁치열
국내 스마트폰의 비중 1%
위피의 의무 탑재제 폐지

참고 자료

없음