[논문] 프로야구 관람객의 관람동기와 확장제품 구매결정요인

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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구 목적
3. 연구 변인 및 가설
4. 용어 정리
5. 연구의 제한점

Ⅱ. 이론적 배경
1.한국 프로야구의 현황
2. 스포츠제품의 개념 및 특성
3. 스포츠 라이센싱
4. 관람 동기

Ⅲ. 연구 방법
1. 연구 대상
2. 조사 도구
3. 조사 절차 및 자료 처리방법

Ⅳ. 연구 일정표

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

1. 연구의 필요성

프로스포츠는 오늘날 경제적 발전과 더불어 사회적 역할이 확대되면서 새로운 산업으로 급부상하고 있다. 이는 소득 증대에 따른 생활수준의향상과 건강에 대한 관심의 고조로 스포츠에 대한 국민의식 구조와 생활약식의 변화가 스포츠산업의 새로운 길을 영어주고 있음을 보여주고 있다. 이러한 시대적 변화 속에서 프로스포츠의 정치, 사회, 문화적인 역할과 그 중요성이 증대되고 있으며 프로스포츠산업이 번창함에 따라 이는 현대사회에서 중점적이고 일반적인 사회현상으로 받아들여지고 있다(배수현, 2003).
프로스포츠가 발달하고 사람들은 삶의 질을 높이기 위한 여가활동의 하나로 스포츠 관람이 자리하였다. 특히 TV나 라디오와 같은 대중매체를 이용하여 프로스포츠를 즐기는 것이 아니라 경기장을 직접 방문하여 관람하는 사람들이 급증하고 있다.
지난 2007년 스포츠 관람을 단 한번이라도 한 사람의 비율은 18.4%로 이는 9.5%에 불과했던 2000년도와 비교하여 스포츠 관람비율이 두 배 증가하였다는 사실을 알 수 있다(문화체육관광부, 2008). 우리나라 프로스포츠의 본격적인 시작은 1982년 한국 프로야구 출범 이후부터 이고 현재 야구는 대표적인 인기 프로스포츠로 자리 잡았다. 2008 베이징 올림픽 금메달 획들에 이어 2009년 월드베이스볼클래식(2009 WBC)에서 준우승을 하는 등 국제무대에 연이어 좋은 성적을 거두며 야구에 대한 국민적 관심은 그 어느 때 보다도 매우 고조되어있다. 또한 프로야구의 관중은 꾸준히 증가하여 급기야 2009년 시즌에는 최다 관중 동원(약 592만 명)이라는 기록을 세웠다.
문화체육관광부에서 매년 발간하고 있는 ‘체육백서’에서 프로스포츠를 아마추어스포츠와 대비되는 개념으로 이는 스포츠를 통해 적극적으로 이윤을 추구하는 스포츠의 형태라고 언급하였다. 관람 스포츠인 프로스포츠에서 이윤을 얻기 위한 가장 중요한 요인은 바로 관중이다. 그렇다면 최근 관중수가 급증하여 2년 연속 500만 관중 동원을 하였던 프로야구는 구단의 수익 역시 성공적이라고 할 수 있을까?

참고 자료

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한국야구위원회 www.koreabaseball.com