마케팅성공사례 - 스타벅스

소개글

마케팅성공사례 - 스타벅스 (성공요인분석 - 기업소개, 감성마케팅, 입지전략, 4p, SWOT, BCG등)
탄생 배경, 경영이념, 경영가치관 등등 꼼꼼하게 조사 하였습니다.
가격은 비싸지만 발표자료나 레포트로 제출하시면 좋은 점수 받으리라 확신합니다^^
사진자료 그래프등이 많이 들어가 용량이 많아 졌습니다~

목차

1. About STARBUCKS
(1) Brand Identify
(2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History
3. Brand Concept
4. Brand Strategy(감성마케팅, 입지선정 전략, 4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통망)
(4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인) / 경쟁사 비교 분석 (파스쿠찌, 던킨도넛츠등등)
6. Brand Future (결론)

본문내용

Green 바탕에 그리스 신화에 나오는 캐릭터 세이렌(Siren)을 표현
세이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 사람들을 유혹하는 의미이다.
즉 사람들을 유혹하여 스타벅스 커피를 중독되게 한다는 의미


– 스타벅스 커피 한 잔은 단순히 커피 한 잔을 사 먹는 일과는 다르다
– 스타벅스는 집과 일하는 곳과 다른 제 3의 장소라는 의미를 준다.
– 스타벅스는 고객에게 커피를 마시면서 편하고 즐길수 있는 장소와 커피를 제공
– 스타벅스는 모든 매장에서 금연 규칙(Non smoking)을 따르고 있는 것이 특징
(커피의 향이 담배 향과 섞이는 것을 막기 위해서이다)

카페 STARBUCKS(Caffe STARBUCKS) History

– 1971년 미국 워싱턴 주 시애틀 세계최초 1호점 – 원두커피만 판매
: 제리 볼드윈(Jerry Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker),
지브 시글(Zev Siegel)이 창업자이다.

– 1987년 하워드슐츠가 인수하고 커피 전문점으로 도약
: 드립형커피와 각종 에스프레소커피 외에도 차와 음료수, 빵, 케이크등 판매
: 주로 건물의 1층에 독립된 가게의 형태 / 쇼핑몰이나 은행등 함께 영업

전세계 8,000 매장 운영 / NO.1 Coffee Store = Well - Being Global Brand

참고 자료

없음